11月16日下午,网易集团发布2023年Q3财报。三季度,网易业绩稳健,净收入273亿元;非公认会计准则下,归属于公司股东的持续经营净利润86亿元。旗下网易传媒以数字技术创新内容生产,不断满足和丰富用户的内容消费体验,网易新闻客户端人均单日使用时长稳居行业第一。
季度内,网易传媒作为杭州亚运会官方线上品牌推广服务供应商,再次创造了国际赛事传播的佳绩。网易传媒将AI等技术融入到内容创意和生产中,提升优质内容创作效能,为消费者带来全新内容体验。在营销侧,网易传媒推出网易文旅品牌,以“内容文旅”为品牌定位,激发数字文旅消费活力。
视频内容消费占比稳步上升 用户共建社区内容生态
网易新闻客户端专注于发现优质视频内容以及建设视频内容生态,为用户提供更好的视频消费体验。三季度,端内视频内容消费占比稳步提升至74.8%,人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内持续排名第一。
网易号平台不断开拓与优质版权方在短剧方向的合作,在客户端内全新上线了短剧产品功能。截至三季度,网易新闻用户已经可以在客户端内畅享超过1.6万集精彩短剧内容,覆盖战神、重生、穿越、神豪、逆袭、神医、甜宠等热门主流题材。
同时,网易新闻持续积极打造社区产品,UGC已成为端内主要的内容类型之一。社区化组织逐步成型,共建成为流量的主要驱动力之一,内容生态更贴近用户、更人格化。三季度,网易新闻客户端社区UGC内容同比增长110.6%,社区内容生产用户数量同比增长94.5%,圈子互动量同比增长129%,社区气氛活跃。
深度助力杭州亚运会传播 193次热搜彰显内容影响力
网易传媒以“原创好内容”为根基,充分发挥产品力、内容力、传播力三位一体的优势,围绕杭州亚运会等全民关注的重大事件,为用户打造了升级版的内容套餐,让用户尽享体育激情的同时,还身临其境地体验到杭州的城市魅力。
网易新闻客户端上线亚运会专属频道,聚合赛事要闻、奖牌快报、策划集纳、创意活动等全网焦点内容,让用户第一时间掌握最新赛况,和有共同兴趣的朋友共襄热爱。截至闭幕式前夕,杭州亚运会相关内容在端内曝光已超3亿。
网易传媒还推出了《亚运梦之家》《“移”路相伴 共游杭州》《界外·亚运特别版》等一系列精彩策划,深度专访体育大咖明星,内容相关话题多次冲上热搜,引领全民讨论比赛的热潮。比赛期间,网易传媒杭州亚运会相关内容全平台曝光超过41亿,狂揽全平台热搜193个,最高排名微博热搜榜首,在榜总时长超832小时。
技术驱动内容提效创新 AI助手已服务创作者15万次
数字经济强劲发展,技术创新为数字文化服务供给创造了越来越多的便利。在网易传媒,AI等新技术已经成为激发创意内容生产、提升优质内容供给量的新引擎。
今年7月,网易科技利用生成式AI工具,策划了一场穿越时空的会面,让国内首个超写实数字人科技博主、网易新闻首席体验官Eassy对话马斯克。网易科技还打造了访谈主持人“易冰妍”、新闻主播“逆姐”两位数字人分身,探索新人机协同下的内容模型变革。8月,“易冰妍”对话刘建宏数字分身视频上线,探讨中国女足折戟世界杯的原因,充分体现了虚拟主播节目内容制作的优势,轻松克服了嘉宾排期的时间和空间阻碍,还大大节省了拍摄团队人力。
杭州亚运会期间,网易传媒科技研究院上线AIGC数字人创意栏目《热AI亚运》。栏目通过结合AIGC作图、图生文、图生视频和AI数字人等技术,以数字人的视角探索杭州亚运会期间的有趣、鲜为人知的冷知识。
AI也为平台创作者带来了更高效的内容生产体验。网易号发布《AIGC智作人计划》,打包AI智能助手、付费内容、端内外分销等功能,为创作者连接更多变现机会,实现共生共赢。第三季度,文章和动态发布器AI助手已经为创作者提供服务约15万次。
内容付费业务持续增长 文创IP版权业务斩获佳绩
网易传媒积极探索差异化内容付费业务,不断丰富付费内容品类,实现了付费用户的持续增长。同时,网易文创版权业务取得新突破,旗下人间工作室的多个独家故事IP成功出售影视改编权,还有更多优质长阅读内容获得用户喜爱和行业认可,在图书出版、电子书及音频内容出品等领域斩获佳绩。
付费内容方面,网易新闻客户端上线挂载功能,支持所有创作者发布视频时添加付费内容挂载,从而获得挂载收益;付费内容流量包上线,支持付费单篇/专栏单篇使用付费专属流量包。经过持续的付费产品和运营优化,三季度内,端内付费内容流水持续增长,日均流水环比上季度上涨52%;付费创作者量级持续扩大,环比上季度增加36.63%,故事小说和知识是最受创作者欢迎的两大内容领域,创作主题涵盖了情感、案件、历史、财经、健康等方向。
同时,平台大力推动独家内容约稿和运营选题定制,三季度内累计独家内容量较上季度增加424%。独家内容、定制选题内容动销比超50%,远高于付费内容整体动销表现。
版权业务方面,三季度内,网易文创人间工作室旗下《深渊》《交换》《临终病房》等多部广受用户喜爱的独家签约作品成功出售影视改编权,将由国内名导、行业一线团队进行影视开发,同时,由2018年网易人间年度点击冠军、人间工作室作者深蓝原创纪实文学改编的电影《三大队》也将于12月15日全国上映;《五爱街往事》《重案检察官》等短篇合集作品得到出版;人间工作室还与微信读书、喜马拉雅、微信听书、懒人听书等平台联合,出品上架了多部电子书及音频作品。
推出网易文旅品牌 打通内容文旅营销全链路
依托于网易集团的内容能力、技术支撑和行业资源积累,网易传媒聚焦文旅场景,于三季度内正式推出网易文旅品牌,以“内容文旅”为品牌定位,推动数字创意内容与文旅场景融合。网易文旅构建起“Scene-场景 / Technology-技术 / Original-内容 / Resources-资源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”内容文旅全链路营销模型,并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的模式,携手城市及品牌伙伴,打开全新营销共创想象。
行业端,网易文旅携手比亚迪汉家族重走河西走廊寻迹汉文化,以“传播+”模式,开启一箱油穿越1100公里河西走廊直播挑战,共创汉文化系列纪录片,于敦煌落地寻迹汉文化沙龙,弘扬“一带一路”交流共赢精神,并开启媒体试驾活动,在文旅场景中为品牌找到溯源与体验汉文化的通路。
政务端,网易文旅以浙江温州泰顺为样本,通过“在地+”模式,把网易集团不同的能力注入到这座城,比如通过网易严选电商助农,联动网易公益“一块屏”科技助教,携手网易云音乐、网易游戏《永劫无间》、网易文创谈心社、我的爸爸是条龙IP焕新城市文化,并联动人民日报客户端、学习强国、美丽浙江等官方媒体共同宣发,打开一座城。
网易文旅应时而生,顺势而为,未来将携手更多城市、景区、品牌伙伴沿着内容文旅的“故事线”共创出发。
在2023年世界互联网大会乌镇峰会期间发布的《中国互联网发展报告2023》蓝皮书显示,当前,我国数字经济发展势头强劲,成为稳增长促转型的重要引擎。作为国内领先的内容资讯平台,网易传媒将以“内容+技术”为引领,洞察数字文化市场变化,以持续的内容创新,参与和引领数字文化消费建设,为品牌伙伴带来价值。
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