2024年，上影元以IP商业化布局全面升级为战略核心，交出一份亮眼答卷：全年合作品牌达75家，涵盖星巴克、宝马、安利纽崔莱等国际头部品牌，业务触角延伸至贵金属饰品、网服平台、宠物周边等多元领域。2025农历蛇年新春期间，上影元在IP焕新上持续发力，旗下《葫芦兄弟》《大闹天宫》《九色鹿》等经典IP携手9大品牌，于线上线下各种场景亮相。其中，“蛇精姐妹”凭借独立自信形象成为全网热议的“新春大女主”，与各类品牌联动、创新趣味玩法，同时，上影元还结合AI等新技术，让经典IP在当下焕发出新鲜、多元的活力。
一、多品类跨界联动，焕新蛇精姐妹形象
新春期间，上影元旗下的《葫芦兄弟》IP凭借着“福禄”的祥瑞寓意，与“蛇精姐妹”的焕新形象，与饮品、美妆、金融等行业品牌跨界合作，创新联动玩法，持续吸引关注，蛇精相关话题春节期间全平台曝光量近2亿。《葫芦兄弟》与优酸乳联动，推出了两个系列产品的新春联名包装，以蛇精如意口诀改编的“蛇年如意神曲”短视频魔性洗脑，播放量超5000万次，同步上线的葫芦毛绒玩偶、如意对讲机等趣味周边，也刷屏社交媒体；与余额宝合作推出葫芦水壶盲盒及TVC，巨型葫芦还入驻静安寺地铁站，吸引市民打卡晒照，为大家送上“年年有余，福禄双全”的新春祝福；《葫芦兄弟》还携手国货美妆品牌郭小妞推出“如意系列”产品及周边，把经典蛇精形象与现代流行审美相结合，蛇精姐妹自信、有魅力的“大女主”特质，为品牌与女性消费者建立起情感联结。
此外，由上影元授权，《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《宝莲灯》《九色鹿》五大IP还登上支付宝“集五福”福卡，加入全网集福这场“赛博新年俗”，让大家在过年期间重温经典国产动画、增添了一份年味和童趣。
二、空间赋能、年货推新，多维打造IP沉浸式体验
春节前后，上影元也通过打造线下主题展陈，让观众身临其境地感受经典国产动画的魅力。上影元与Rokid联动，于成都世茂广场打造《大闹天宫》新春限定数字主题展，观众可戴上AR眼镜与齐天大圣破次元互动，沉浸式体验经典动画场景。此外，孙悟空还空降千岛湖，上影元联动中旅千岛湖景区，推出“巳蛇献瑞 悟空闹春”活动，从正月初一嗨到元宵。
由上影元授权的《九色鹿》主题展陈“妙趣游春 灵鹿奇境”则落地上海丁香国际商业中心。展陈在营造梦幻奇境的基础上，结合了花灯、彩条等新春元素，在国风美学中寓意福禄吉祥。
此外，“上影元品”也于年货节上新各品类文创周边，包括葫芦山“幸葫小蛇“摆件、“福蛇献瑞”礼盒、“瑞蛇呈祥”系列摆件等，将经典动画形象与生肖蛇元素融合，引发线上销售额激增。同时，“上影元品”的线下销售渠道也拓展新场景，大圣Q版手办、葫芦兄弟抱枕、福蛇献瑞新年福筒等年货节新品于上海南丰城LOFT限时专柜同步发售，吸引大量年轻消费者选购。
三、线上线下联动焕新，IP与大众零距离互动
上影元进一步探索IP与文商旅空间的融合，让经典动画形象，以多元的形式走入城市空间，赋能美好生活。在农历新年来临之际，上影元携众IP亮相上海、苏州、成都、深圳四座城市的热门商圈大屏，大圣、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟、小猪妖等近20个动画角色跨越次元星球，陪伴观众共贺新春，辐射人次近1200万。此外，上影元还携众IP亮相“新华悦读生活节”，在上海外滩源新年集市中展出近百款文创周边。该活动中，上影元还携手新华传媒打造了“户外放映厅”，于晚间轮流放映《大闹天宫》《哪吒闹海》等动画，吸引众多市民驻足观看、拍照留念。
此外，上影元于农历蛇年来临之际，精准洞察大众对“蛇精姐妹”IP形象的喜爱及互动需求，于微博、小红书等六大平台发起“迎新春二创征集活动”，吸引了众多用户创作投稿，以七个葫芦娃和蛇精姐妹为灵感创作出年画、春联、壁纸等作品。同时，上影元于新春期间发放了一系列动画IP“电子年货”，包括红包封面、新春壁纸、头像、表情包等，让蛇精姐妹、葫芦兄弟、大圣、哪吒、黑猫警长、《中国奇谭》陪观众一起换新装、迎新春；上影元旗下IP《葫芦兄弟》还联动字节跳动的AI应用开发平台Coze，于抖音账号@葫芦兄弟和朋友们 上线金蛇AI分身功能，用户能跟金蛇实时聊天互动、抽取“新年运势签”，新春期间，该功能的互动数据属于抖音AI分身头部水平。
四、上影元受行业认可，IP价值再获权威背书
近日，上影元再获多个行业奖项认可。在CEIS 2025中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选中，由上美影、上影元、哔哩哔哩、陈廖宇工作室联合出品的动画短片集《中国奇谭2》荣获“2025年度期待动漫”；由上美影、上影元、陈廖宇工作室联合出品的“奇谭宇宙”首部动画电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》荣获“2025年度期待电影”。此外，在快手次元IP盛典上，由上影元运营的快手账号@上美影动画车间 荣获快手二次元元力奖“2024年度十大影响力IP”。截至目前，@上美影动画车间 粉丝量已突破150万，累计获赞1.1亿，登上快手热榜数十次。动画车间汇聚了葫芦兄弟、孙悟空、蛇精姐妹、黑猫警长等众多经典动画角色，持续用创意短视频内容给大家带来欢乐。
2025蛇年新春期间，上影元以跨界合作、打造体验空间、衍生品开发等方式，多维焕新IP，让经典动画角色以全新的面貌，渗透进大众生活的各个场景。未来，上影元将继续拓展边界、焕新IP内容、创新合作形式，不断弘扬传统文化与国风美学。
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