9月20日,由上影元出品,维魔科技、上影技术厂联合出品的《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》正式发布,并在上海举办“成团日”首发体验活动。作为国产电影首部与上映同期上线的XR衍生产品,该体验依托《浪浪山小妖怪》电影突破17亿票房、登顶中国影史二维动画票房冠军的IP基础,实现从“银幕观影”到“虚拟沉浸”的跨越,彰显上影元在IP全链路运营中的创新实力。
一、多维布局:从电影爆款到IP生态:上影元夯实《浪浪山小妖怪》标杆地位
今年暑期上映的《浪浪山小妖怪》以其独特的“小人物”叙事与中国水墨美学,不仅收获17亿元票房(截至10月31日),在豆瓣获得8.5分的高分评价,成功跻身中国影史动画电影票房前五。
在电影取得市场积极反馈的基础上,上影元构建了多元化的IP商业矩阵。电影上映期间已与超40个品牌达成合作,推出涵盖毛绒、潮玩、文创、家居百货等800余款授权衍生品。同时,IP与山西文旅联合推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动,将电影取景地转化为沉浸式旅游目的地,实现内容价值与地域文化的双向赋能。
二、创新破界:《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》定义“电影+XR”新范式
《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》开创了国产电影上映同期衍生XR体验的先例,首批覆盖全国24个省市、超60家商业综合体。这一创新举措打破了传统IP开发的时序局限,实现从银幕叙事到沉浸式体验空间的价值跃升。
在体验设计上,该项目让玩家从“观看者”转变为“参与者”。故事延续电影结局“黄眉大战”后的剧情,孙悟空赠予的“四根毫毛”焕发神力,玩家将化身取经团成员,与电影角色并肩作战。通过“定身术”制敌、“隐身术”潜行等经典西游元素的互动玩法,以及四人组队协作模式,为用户带来深度沉浸的冒险体验。
在美学表达上,项目以三维技术重构电影标志性的水墨风格,打造可步入的国风奇幻世界。从青草涌动的浪浪山坡地到雕梁画栋的小雷音寺,从悬浮山体到流动云气,传统美学与现代数字技术实现完美融合,构建出既熟悉又新奇的视觉景观。
三、闭环运营+长线赋能:上影元激活IP生态无限可能
上影元通过创新商业模式,构建了“票根经济”的消费闭环,充分展现电影IP的生态价值与商业潜力。整个10月份,消费者凭《浪浪山小妖怪》观影票或联和万物旗舰店购物凭证,可在上海25家SFC上影影城及4家XR体验门店享受购票优惠。同时,与上海美罗城多家优质商户形成消费联动,实现从内容消费到实体消费的无缝衔接。
未来,《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》将持续进行版本迭代,扩充剧情内容与互动玩法,不断增强用户粘性。这种持续优化的运营策略,将推动IP价值从单次观影向长线体验深化,为IP注入持久生命力。
上影元总经理、《浪浪山小妖怪》总制片人李早表示:“上影元始终致力于让电影IP不止停留在银幕,更成为观众可感知、可体验、可分享的生活一部分。未来,我们将以更多‘IP+科技+文旅商’的创新实践,推动中国原创IP连接文化与消费、经典与未来,让每一位观众都能找到属于自己的‘光影瞬间’。”
随着《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》在全国范围的持续推进,这一创新模式将为中国动画IP的沉浸式体验开辟全新路径,进一步夯实上影元在IP全链路运营领域的领先地位。
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