在近日公布的证券之星“未来力量”领军企业榜单中,香飘飘凭借近些年在健康化、年轻化转型方面的杰出表现,成功入选了“新消费品牌榜”。
自2005年成立以来,香飘飘便开始深耕茶饮消费赛道,持续为消费者提供兼具口感与品质的茶饮。如今,香飘飘已将自身的品牌形象融入一代消费的青春记忆当中,是当之无愧的国民茶饮标杆。
然而香飘飘并未选择固步自封,近些年来,品牌一直在推进茶饮产品的健康化、年轻化升级。2017年,推出杯装液体奶茶,正式形成“冲泡+即饮”的双轮驱动格局;2018年,推出Meco果汁茶,开创全新品类——杯装果汁茶,并在上市一年后销售额破10亿,成为公司旗下又一现象级单品;2020年,发力泛冲泡领域,推动品类全面创新;2022年,推出瓶装即饮产品;2024年,加速冲泡品类年轻化、健康化进程,推出“原叶现泡轻乳茶”及“原叶现泡奶茶”系列新品;2025年,与浙江中医药合作建立健康养生饮品研究院,探索中医健康理念在日常消费品中的传承和创新,并推出“五红暖乳茶”这一从经典膏方转化的养身饮品。
其中,作为香飘飘推进品牌转型的关键产品,“原叶现泡”系列以“原叶茶现泡 鲜制现喝”为核心卖点,一经上市,就成为品牌旗下的又一现象级产品。2025年,香飘飘还邀请知名乒乓球运动孙颖莎为该系列的代言人,并开展一系列行之有效的营销攻势,快速触达了目标年轻受众,取得官宣首日线上销售2000- W+的成绩。
深耕国内市场的同时,香飘飘也在积极布局全球市场。在2025年的俄罗斯莫斯科国际食品展上,Meco果茶凭借“真茶+真果汁”的配方、清爽不腻的口感与全新的熊猫主题限量包装,成为展会中的备受瞩目的明星产品。值得注意的是,该产品还在当地市场创下了两年内增长80倍的销量奇迹。2025年12月23日,公司还宣布将于泰国建立生产基地,若该基地能成功建成,将帮助香飘飘进一步开发泰国乃至东南亚市场,完善全球化版图。
身为国民奶茶品牌,香飘飘也不忘履行社会责任。多年来,公司踊跃参加抗震救灾活动,并联合公益组织开展流浪猫救助活动。疫情期间,公司向中国红十字会基金捐款人民币1000万元,用于新冠肺炎疫情医疗物资的购买。香飘飘还在推动产品出海的同时,积极在海外推广中国茶文化。2024年,法国乒乓球新星菲利克斯·勒布伦在社交媒体上,发布了一段“原叶现泡轻乳茶”的开箱视频,并现场展示该产品的冲泡过程。这条视频在海外平台上得到了广泛的传播,在无形中完成了一次对中国茶饮文化的软推广。 站在新的历史起点,香飘飘凭借在健康化、年轻化、国际化上的杰出表现,成功摘得“未来力量”的桂冠。这不仅是对其过往努力的褒奖,更是对其未来发展潜力的看好。面对瞬息万变的市场,香飘飘已展现出强大的韧性与活力。我们有理由相信,这位国民奶茶的领军者,将继续乘风破浪,以更加开放的姿态拥抱未来,为消费者、为行业、为世界带来更多惊喜与可能。