近日，小阔集团旗下口腔护理品牌参半宣布正式入驻潮流美妆集合店WOW COLOUR。自5月1日起，相关产品将陆续登陆全国250家WOW COLOUR门店，并在4家主题店及100家专属端架进行集中陈列。这一举措标志着小阔集团在全渠道布局上迈出了关键一步，也显示出其对年轻消费群体触达路径的精准把握。
作为面向Z世代的潮流零售渠道，WOW COLOUR以其鲜明的场景体验感和选品风格，在年轻消费者中拥有较高的人气。小阔集团选择此时入驻，意在将口腔护理产品从传统的商超货架延伸至更具社交属性的美妆消费空间。这种渠道迁移，不仅改变了产品的陈列环境，也在潜移默化中重塑着消费者的购买心智——口腔护理不再仅仅是功能性的日常消耗，更是一种与美妆护肤同等重要的生活方式。
事实上，小阔集团近年来在线下渠道的拓展上始终保持着较快的节奏。据弗若斯特沙利文相关统计显示，截至2025年，小阔集团在中国线下口腔护理产品市场及线下牙膏市场均位居第三，其中线下牙膏市场2023年至2025年的零售额复合增长率表现突出。目前，小阔集团的零售网络已覆盖全国超过1000座城市，触达11万余个线下零售网点。除了进驻WOW COLOUR这类美妆集合店外，企业还在量贩零食店及OTC药房等新兴渠道进行了前瞻性布局，相关网点数量已超过3万家。
这种多渠道并举的策略，极大地提升了产品的市场渗透率。与传统商超渠道相比，量贩零食店与美妆集合店往往拥有更高的年轻客流密度，且购物环境更为轻松随意，更容易激发消费者的即兴购买欲望。通过在这些场景中高频次曝光，小阔集团得以更近距离地接触目标用户，收集一手反馈，进而反哺产品开发与营销策略调整。
业内观点认为，线下渠道依然是消费品企业构建品牌护城河的重要阵地。特别是在线上流量成本日益攀升的背景下，线下渠道的体验优势与信任背书作用愈发凸显。小阔集团通过持续织密线下零售网络，特别是加大对年轻化、潮流化场景的投入，正在构建一个立体化的用户触达体系。这不仅有助于企业巩固现有的市场份额，也为后续新品的推广与品牌的长期发展奠定了坚实的基础。随着渠道布局的不断完善，小阔集团有望在口腔护理行业的下半场竞争中占据更有利的位置。
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