漆盒纹样化为推理线索,剪纸艺术变身角色立牌,漕运商号融入任务卷宗…… 青年学子在沉浸式推理体验中,读懂扬州漆器、剪纸等非遗承载的运河文脉。这是南京工业大学经济与管理学院“溯源寻脉·古运新生”传承中华文脉社会实践服务团原创运河文化主题剧本杀《运河新声》的内测现场。
2026年暑期,在学院党委副书记王宇翔、团委书记张倩、团委副书记高瑞的带队指导下,实践团扎根扬州大运河文化核心片区,聚焦“大运河文化IP青年化表达与文旅消费转化”主题,以专业所长激活千年运河文化新活力,用青春创新书写传统文化当代传承答卷。
踏访一线寻脉筑基,深耕调研找准传播切口
大运河千年流淌,积淀厚重文脉底蕴。如何跳出宏大叙事框架,打造青年共情、青年参与的文化内容,成为实践团攻坚的核心课题。
实践团以中国大运河博物馆、扬州非遗珍宝馆为核心调研阵地,系统开展运河文化资源普查,梳理形成《运河文化IP清单》,筛选30余个具备二次创作价值的文化符号与历史人物原型。
同时,团队深入东关街历史文化街区,面向游客、商户开展双向调研,回收有效青年游客问卷326份,完成非遗传承人、商户专题访谈17场。依托一手调研数据,团队精准描摹青年文旅消费画像,总结出“轻量化、强互动、重情绪价值”的消费特征,明确市场核心痛点:青年群体并非疏离传统文化,而是缺乏沉浸式、可代入、高互动的年轻化传播载体。一线调研的真实研判,为团队创意研发筑牢根基。
创意赋能破局出圈,多元产品打通文化边界
立足调研成果,实践团紧扣青年审美与生活场景,精准发力文创创新,让运河非遗走出展馆展柜、融入大众生活。
针对非遗文创年轻化不足的行业痛点,团队萃取扬州漆器、剪纸、玉雕等非遗珍品的纹样、色彩与文化内核,贴合青年日常场景,设计6组轻量化文创方案,覆盖书签、手账本等多元品类。同时,围绕2项扬州特色非遗打造拟人化原创IP,将传统工艺、经典纹样融入角色设计,让匠心非遗转化为有温度、有故事、年轻化的文化符号。扬州非遗珍宝馆办公室主任谢婧婷对系列设计成果给予高度认可,表示青年团队的创新表达,让传统非遗摆脱老旧刻板印象,贴合当下文旅消费趋势,为场馆文创年轻化升级提供落地参考。
聚焦青年热衷的沉浸式体验业态,团队整合调研素材,原创打造大运河文化剧本杀《运河新声》。剧本将10余项非遗知识、漕运历史脉络融入剧情角色、推理线索与任务体系,摒弃生硬科普,让玩家在沉浸式剧情推演中,体悟大运河串联城市发展、行业兴衰与百姓生活的深厚底蕴。此外,团队同步研发《运河青年消费地图》H5轻应用,规划多条特色文旅路线,为青年游客提供一站式出行文旅服务。
多维矩阵全域传播,落地赋能实现价值转化
优质文创成果既要精耕细作,更要广泛传播。实践团搭建线上线下一体化传播矩阵,推动文创成果落地普及,实现实践价值长效转化。
线上层面,团队在扬州非遗珍宝馆、东关街开展两场专场主题直播,云端带网友探秘非遗、漫步古街。两场直播累计在线观看800余人次,收获互动留言100余条,点赞量超3万。直播不仅是成果展示窗口,更是民意收集渠道,网友提出的科普优化、IP升级、产品落地等建议,均被纳入项目迭代方案。
线下层面,团队走进南京江北新区顶山街道石佛社区,开设公益“运河课堂”。队员以通俗语言解读运河盐商智慧与非遗传承价值,配套设置剧本杀体验、文创作品展陈、文化知识问答等互动环节,吸引30余名青少年参与。团队同步发放搭载消费地图二维码的宣传折页,让运河文化走出专业展馆、走进寻常百姓家。
目前团队已将全套调研资料、文创设计方案移交地方文旅部门,以青年创新视角助力大运河文旅产业升级,以青春力量推动千年运河文脉当代传承。(张倩 高瑞 吴艺峰 高欣玥 朱润雯)