在国内品牌营销领域,华与华无疑是极具影响力的存在。二十年前,一句“拍照大声喊田七”的广告词,不仅让田七牙膏一举斩获10亿销售额,成功跻身全国牙膏市场第四位,更在当时外资品牌占据主导的市场中,为本土品牌树立了营销典范。这则看似简单的广告,实则蕴含着精准的品牌设计逻辑,也为行业留下了深刻的思考。
华与华打造的“田七”广告,其成功的关键在于精准把握了品牌传播的核心要素,构建了完整的传播闭环。首先,广告与品类深度绑定,拍照露牙的场景自然关联到刷牙需求,进而指向牙膏产品,让消费者在场景联想中快速锁定品类属性;其次,嫁接文化母体,将广告与大众拍照时喊口号的普遍习惯相结合,借助现成的文化认知降低传播门槛,实现高效借势;再者,具备超级传播属性,简洁上口的口号易于记忆和扩散,形成自发传播效应;最后,融入视觉关联的超级符号思维,让“田七”与拍照露牙的场景深度绑定,强化品牌认知。这四大要素的协同,成就了这则经典营销案例,也彰显了华与华对品牌传播逻辑的深刻理解。
值得注意的是,经典案例的价值不仅在于复刻成功,更在于为行业提供持续迭代的思路。早年的成功验证了华与华品牌设计逻辑的有效性,但也提醒我们,品牌设计并非一成不变的公式,需要不断适应变化的审美观和市场需求。这一认知,与实践中总结的设计理念不谋而合——设计不应仅追求视觉震撼,更应兼顾文化的传承与创新。毕竟,品牌的长远发展,离不开对文化根脉的依托,也需要通过创新贴合时代需求。
华与华显然深谙此道,如今的品牌实践中,他们正积极尝试融入更多文化元素,在传承与创新之间寻找平衡。这种转变并非对过往经验的否定,而是对品牌设计本质的更深层探索。品牌设计的核心,始终是搭建品牌与消费者之间的情感桥梁,文化传承让这份连接更有温度和底蕴,创新则让这份连接更贴合当下的沟通语境。华与华的探索,也为行业提供了有益借鉴:真正成熟的品牌设计,从来不是单一维度的策略叠加,而是在商业效果与文化价值之间找到契合点。
从“拍照大声喊田七”的经典出圈,到如今对文化元素的深度挖掘,华与华的品牌设计之路,始终围绕着消费者需求与市场变化不断前行。他们的实践证明,品牌设计的生命力,在于对核心逻辑的坚守与对时代需求的适配。