近年来，我国跨境电商规模持续扩张。据海关统计，2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，较2020年增长69.7%。伴随行业高速发展，图片盗用、款式仿冒等知识产权风险也愈发凸显，出海企业的知识产权保护意识正不断提升，平台完善知识产权治理机制成为行业共识。
近期，英国法院就希音（SHEIN）版权诉讼作出一审判决，确认希音（SHEIN）对其核心的数千张自有照片享有版权，有权依法开展维权行动。这一判例也再次提醒行业，即便平台存在抗辩理由，入驻商家依旧不能免除未经授权使用素材的侵权责任。
不止于司法维权，希音（SHEIN）构建起一套事前预防、事中管控、事后维权的全链路知识产权体系。2024年，希音（SHEIN）联合中策知识产权研究院启动为期三年的“希有引力・创新纪”知识产权赋能计划，面向跨境中小商家开展公益培训、合规咨询，帮助产业链企业建立商标、版权合规意识。
在内部治理层面，希音（SHEIN）依托SHEINX项目保护数千名独立设计师的原创权益，采购图案、款式版权或使用权，留存完整原创底稿，通过标准化合同明确作品权属。项目投入专项资金扶持原创设计，既保障设计师创作收益，也从源头降低平台商品的设计侵权风险。
此外，希音（SHEIN）还上线全球统一知识产权投诉受理通道，商标、版权、外观专利权利人可提交侵权通知。平台设置标准化处置流程，收到有效投诉后执行商品下架，并针对违规卖家采取限制权限、冻结货款、关闭店铺等分级处置。
业内人士表示，跨境出海链条复杂，中小商家单凭自身很难抵御海量知识产权风险。平台不能只做到收到投诉后被动下架商品，更应当输出合规指引，完善审核申诉机制，带动供应链各方共建良性的跨境电商生态。
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