“全球六成以上的茉莉花产自横州，过去我们大多做原料批发，利润薄，自有品牌很难做起来。借助这套数字化工具，无需高额资金投入，即可生成精美的包装方案和优质的短视频内容，实实在在地帮我们把产品销往终端消费市场！”广西莉香茶业集团有限公司负责人谈起“茉莉云阶”团队时，满怀感激。这支由职业院校青年学子组成的创业团队，瞄准横州茉莉花产业“大而不强、品牌偏弱”的现实痛点，依托大数据与人工智能技术打造数字化赋能方案，为特色农业转型升级注入青春科创力量。
“茉莉云阶”团队研讨数字化赋能方案
广西横州市茉莉花产量占全球的60%以上，产业根基深厚，却长期困于价值链低端。当地企业大部分营业收入来自B端大宗原料批发，电商销售额占比较小。区域公用品牌与企业自主品牌相互脱节，不少企业只借用“横州茉莉花”地域流量，自有品牌建设不足、缺乏差异化；产品包装样式趋同、辨识度不足，短视频营销多为宣传片式内容，转化效果不佳，再加上数字化专业人才匮乏，众多茶企陷入“有好资源，难做好品牌”的窘境。即便是当地头部企业，年营业收入仍主要来源于代工生产，终端零售利润占比偏低。
为找准产业真问题，项目负责人谭晓雯带领团队奔走在田间与工厂之间。2024年8月至12月，团队先后走访石井村茉莉花种植基地，深入广西顺来茶业有限公司等多家企业的生产一线，与企业负责人、平台代表及行业专家面对面沟通交流；深入横州市电子商务公共服务中心、茉莉花数字交易平台，调取产销数据，复盘直播运营案例。通过实地踏勘、深度访谈、数据查证，大量一线调研让青年团队真切地看清了产业发展堵点，也让他们萌生了用数字技术反哺家乡特色产业的想法。“茉莉云阶”项目就此正式启动。
“茉莉云阶”团队深入茶企开展调研
成本高、门槛高是农业中小企业数字化转型绕不开的两道坎。普通AI工具操作复杂，传统营销人力投入大，均不适应当地中小茶企的发展现状。项目团队集结电子商务、大数据、艺术设计、跨境电商等专业力量，攻坚克难，搭建“茉莉云阶”数智化平台，打造“茉莉花爆款内容多智能体系统”。平台涵盖AI视觉创意、全域整合营销、数据智能分析三大板块，提供IP打造、包装创新、营销素材批量生产、数据诊断、电商人才培训等一体化服务。项目探索出可持续的商业化路径：面向茶企、深加工企业、新型农业经营主体，联动政府部门、行业协会、文旅机构，汇聚多家市场主体，共建产业生态。
未来，“茉莉云阶”团队将继续以青年科创力量助力乡村全面振兴，力争将“茉莉云阶”打造成为国内农产品数智化营销的领军品牌，探索AI技术在农业全产业链深度落地的新范式。
