副标题：文化纽带织就全球商机，中国品牌借势丝路扬帆远航

盛夏的北京，思想激荡。2025年7月28日，由丝路文化俱乐部与中联会联合主办的“2025国际贸易出海战略峰会”在北京隆重开幕。本届峰会聚焦“丝路文化海外传播”与“中国品牌出海计划”两大核心议题，汇聚了来自政府机构、驻华使节、国际组织代表、知名企业领袖及专家学者等数百位精英，共同擘画文化引领、品牌驱动的出海新蓝图。

峰会在热烈的氛围中拉开序幕。丝路文化俱乐部执行会长、华夏丝路（北京）国际商务服务有限公司董事长黄惠民率先发表题为《丝路文化赋能中国品牌全球化新路径》的主旨演讲。黄会长深刻阐述了文化软实力在当今国际经贸合作中的基石作用。他指出，古丝绸之路不仅是贸易通道，更是文明互鉴的桥梁。在全新的出海征程中，中国品牌必须植根于深厚的丝路文化底蕴，将中国故事、东方智慧与普世价值有机融合，构建独特的品牌文化叙事体系，才能跨越文化鸿沟，赢得全球消费者的深度认同与持久信赖。

黄会长进一步剖析了文化传播与商业拓展的协同效应。他强调，丝路文化俱乐部致力于搭建集文化展示、信息共享、资源对接、能力建设于一体的综合平台，为中国企业提供精准的文化适配策略、深度的市场洞察以及务实的本地化解决方案。他呼吁中国企业以文化为帆，以品质为舵，在尊重文化多样性、遵守国际规则的基础上，实现从“产品出海”向“品牌出海”乃至“文化价值出海”的历史性跨越。

法国全球中小企业联盟监委会主席泽维尔·米松·勒讷巴赫先生随后登台，从全球视野分享了中小企业国际化发展的成功要素。他高度认同文化理解对商业成功的关键性，并特别强调了中法、中欧在创意设计、绿色科技、高端消费品等领域深化合作的巨大潜力。勒讷巴赫先生建议中国企业积极拥抱国际标准与合规要求，善用欧洲成熟的创新生态与分销网络，通过建立互信、互利、可持续的伙伴关系，实现品牌价值的全球跃升。

莱索托王国驻华大使肯尼思·拉巴莱阁下在发言中，聚焦非洲大陆蕴含的广阔市场机遇。他热情介绍了莱索托及非洲国家对中国优质产品、先进技术及投资日益增长的需求。拉巴莱大使特别指出，中国企业在非洲的成功，离不开对当地文化习俗、消费偏好及发展诉求的深刻理解和充分尊重。他鼓励中国品牌将自身优势与非洲各国的发展战略精准对接，在基础设施建设、制造业升级、数字经济、农业现代化等领域开展更富成效的合作，实现共赢发展。

阿拉伯国家联盟驻华大使艾哈迈德·穆斯塔法阁下则深入探讨了中华文明与阿拉伯伊斯兰文明跨越千年的友好交往史。他强调，深厚的历史文化纽带为当前中阿经贸合作奠定了无比坚实的基础。穆斯塔法大使分享了阿拉伯世界独特的消费文化特征和市场偏好，指出中国品牌在进入该市场时，应特别注重产品设计、营销策略与当地宗教文化、社会价值观的高度契合。他展望了在共建“一带一路”框架下，中阿双方在能源转型、数字经济、文旅融合等领域深化品牌合作的光明前景。

峰会现场气氛庄重而热烈。与会代表围绕“文化传播与品牌叙事”、“新兴市场开拓策略”、“数字化赋能全球化”、“合规与可持续发展”等热点话题展开了深入而富有建设性的研讨。不同观点的碰撞与交融，为破解出海难题、探寻创新路径提供了多元视角和宝贵洞见。

与会各方在讨论中凝聚了高度共识：文化是品牌国际化的灵魂，精准的文化传播是叩开全球市场的金钥匙。中国品牌的出海之路，必须超越单纯的产品输出，着力构建具有文化感召力、情感联结力和价值认同感的全球品牌形象。同时，严格遵守国际规则、履行社会责任、践行可持续发展理念，是赢得国际市场长期信任、实现基业长青的必然要求。

本届峰会不仅是思想交流的盛会，更是务实合作的平台。在峰会框架下，与会各方在推动丝路文化海外传播、促进中国品牌与海外渠道精准对接、建立跨境服务支持体系等多个方面达成了重要合作意向。丝路文化俱乐部表示，将持续发挥平台枢纽作用，深化与各方的战略协作，整合优质资源，为中国企业扬帆出海提供更强劲的文化引擎和更坚实的服务支撑。以文化为桥，以品牌为媒，中国企业在全球舞台上的新航程，正伴随着丝路精神的时代回响，驶向更加辽阔深远的蔚蓝海域。

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