进入12月，随着“双12”消费热潮预热升温，高端白酒市场迎来消费旺季窗口期。作为行业标杆的飞天茅台，终端价格趋于稳定，市场动销持续改善，展现出强劲的市场韧性。

从价格层面来看，飞天茅台终端价呈现稳中有固的态势。据新浪财经“酒价内参”监测，12月9日53度/500ml飞天茅台终端零售价为1820元/瓶，较前一日上涨9元，近月走势平稳，且该数据源自全国约200个采集点，与市场实际成交价高度契合。

分区域观察，各地区飞天茅台价格虽有差异，但整体稳定。广西、江西的原箱终端价在1700-1735元区间波动，广东受益于消费旺季需求，均价约1947元，价格体系稳固；江苏、浙江均价在1700-1725元之间，商务场景活跃提供有力支撑；天津、内蒙古价格在1700-1720元区间企稳，经销商库存优化增强市场信心；湖北等地均价围绕1710元浮动，区域消费回暖迹象明显。这种“价稳量升”的全国格局，充分彰显了茅台市场价盘的健康态势与需求韧性。

价格稳定的背后，是飞天茅台市场动销的持续改善，离不开多元渠道的发力与消费需求的理性释放。线下传统渠道方面，多地烟酒店生意回暖。北京一家老牌烟酒店店主表示，近期顾客明显增多，到店看酒的消费者基本都能成交，不少人提前为年底聚会备酒，购买飞天茅台的决策也更为果断。同时，茅台经销商积极调整库存，减少库存以让更多茅台酒流向终端市场，进一步促进了线下动销。

此外，消费需求的理性化也为动销改善提供了助力。当前，飞天茅台需求结构呈现稳定、真实的特点，投资、商务、自饮三大场景需求合理分布。投资属性日趋理性，消费者不再盲目囤积；自饮消费持续增加并趋于稳定，许多消费者随买随喝，注重品质体验；商务端对茅台的认可度依旧很高，科技、互联网等新兴行业群体也开始将茅台作为重要场合的“通用语言”，进一步拓宽了消费群体。值得关注的是，数字化升级正为飞天茅台的市场表现赋能。“小茅i茅台”抖音号12月初上线，通过短视频向消费者介绍i茅台APP功能、茅台文化、产区风土和酿造技艺，强化了品牌触达能力。

随着元旦、春节等消费旺季的临近，叠加多元渠道的持续发力与数字化战略的深入推进，飞天茅台有望延续价格稳定、动销向好的态势，继续引领高端白酒行业稳健发展，为行业树立“价稳质优、供需平衡”的典范。