2025年12月10日，杭州国际网络传播中心的发布会现场，数字生命体Aurora用中英双语分享着她探访西湖龙井茶园的感受，这个被赋予ENFP＂启发者＂人格的虚拟偶像，首支视频《Holy place of love》三天内就在全球Z世代聚集的TikTok获得超200万点赞。同一周，重庆西部国际传播中心修复的抗战纪录片《苦干》在奥斯卡电影博物馆展映，美国观众握着中方代表的手说＂这是第一次从普通人视角看见当年的中国＂。从数字偶像到历史影像，当下的国际传播正借着融媒革新的东风，走出一条有温度、接地气的破局之路。

做国际传播这些年，我愈发觉得：能让人记住的从不是空洞的口号，而是那些带着生活气息的细节。这一点，《丝路新声》团队的实践特别有启发。他们没有扎堆报道高铁、大桥这些＂标配＂，反而把镜头对准了跨文化生活的细碎瞬间。乌兹别克斯坦姑娘萨菲娜在西安城中村的小厨房里，跟着秦绣传人学钉金线，她举着绣到一半的纹样拍短视频，配文＂我的馕饼配你的茶，比任何条约都亲近＂，这段没加任何滤镜的素材，在中亚网友里引发了＂晒文化碰撞＂的跟风潮。

更有意思的是那位在哈萨克斯坦修铁路的中国工程师，他的工作日记里没有技术参数，全是＂当地工友教我烤马肉＂＂暴雨天一起扛仪器时的默契＂这类日常。团队把这些文字配上工地晚霞、星空下的帐篷等画面，用AI生成的多语种口播适配不同地区，结果在Reddit的工程学子板块火了。这些实践都在证明，传统＂我说你听＂的传播已经失效，Z世代更信自己刷到的真实场景，更认那些能共情的个体故事。

技术赋能让这种＂共情传播＂有了落地的底气。中国日报社＂洛书＂智能平台我专门了解过，它不是简单的机器翻译，而是能根据不同平台特性调整内容形态——给推特的是精炼观点，给YouTube的是深度Vlog脚本，给小红书国际版的是图文并茂的生活指南。重庆的《Let＇s Meet》节目更绝，他们打破报业和广电的壁垒，搞出24小时直播流，斯里兰卡的观众凌晨两点还能看到重庆火锅店的热闹场景，这种＂无时差的真实＂比精心剪辑的宣传片更有说服力。

但技术终究是工具，真正的核心是传播理念的转变。清华大学搞的＂全球传播学生使者＂计划就很有代表性，选拔出的Z世代学生用自己的社交账号分享留学日常，有人拍＂中国宿舍的养生之道＂，有人讲＂用中医知识帮外国同学调理作息＂，这些看似零散的内容，反而拼凑出更立体的中国形象。就像一位留学生说的：＂我们不用刻意＇讲＇故事，我们的生活本身就是故事。＂

现在国际舆论场还有不少偏见的杂音，但从杭州的Aurora到重庆的《苦干》，从高校学子到工程技术人员，越来越多的传播主体正在用融媒工具打破壁垒。他们证明，国际传播不需要宏大叙事的堆砌，不需要生硬的价值输出，只要把镜头对准真实的人和生活，用Z世代喜欢的方式表达，中国声音自然能跨越山海。当每一个普通人的故事都能通过融媒平台被看见，可信、可爱、可敬的中国形象，就会在潜移默化中扎根人心。

作者系中国外文局翻译院国际传播部杨依依

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。