双城联动，激发中国市场冬季出境游热情，共绘“冰雪中的意大利”全新图景

2025年12月，由意大利国家旅游局主办的“遇见冬意——意大利冬季旅游推介会”在深圳前海与张家口崇礼成功举办。此次系列路演以“遇见冬意”为核心主题，深入聚焦滑雪、高山度假、文化城市与生活方式的多元体验，全面展示意大利在冬季旅游领域的丰富资源与独特魅力，旨在推动中意文旅产业交流，并精准对接中国新一代冰雪与旅游消费者的旅行想象。

深圳站｜冰雪新场景下的南方冬季想象

作为本次路演的首站，深圳站活动于12月15日在前海冰雪世界举行。依托大湾区极具代表性的室内冰雪场景，活动聚焦大湾区日益增长的冰雪运动消费群体，尤其是以都市年轻群体为代表的“新生代滑雪人群”，展现出他们对高品质滑雪体验与海外冬季目的地的浓厚兴趣，吸引了来自旅游行业、媒体及冰雪运动领域的广泛关注。

活动当天，意大利国家旅游局首席执行官 伊万娜·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士出席并发表致辞，分享意大利在冬季旅游、滑雪度假及高山体验方面的核心优势，并强调中国市场在意大利冬季旅游发展中的重要地位。

深圳市宝安区文化广电旅游体育局代表及华发冰雪热雪奇迹相关负责人亦出席活动，对中外冰雪文化交流及国际旅游合作表达支持。

随后，意大利国家旅游局驻华首席代表 克里斯·瓦洛蒂（Cristiano Varotti）先生围绕意大利冬季旅游资源进行系统推介，从阿尔卑斯山滑雪胜地、多洛米蒂山脉世界自然遗产，到融合文化、美食与生活方式的冬季旅行体验，呈现出一个立体、多元的意大利冬季目的地形象。

在专业分享环节，邀请了国际高山滑雪教练以及多位资深户外与滑雪玩家到场分享，则以真实体验出发，分享环球滑雪故事与当下中国年轻滑雪人群的旅行趋势，引发现场广泛共鸣。

张家口站｜走进中国雪都的深度对话

继深圳站之后，“遇见冬意”路演于12月18日走进张家口崇礼太舞滑雪场。作为中国最具代表性的高山滑雪目的地之一，崇礼站更加强调专业雪场体验与国际滑雪文化的深度交流。

活动现场，意大利国家旅游局北京负责人 Giada 发表开场致辞，并带来针对中国滑雪人群的意大利冬季旅游主题分享，重点介绍意大利滑雪区域特色、雪况条件及面向滑雪爱好者的旅行建议。

活动还邀请了多位资深的高山滑雪运动员，教练员，以及户外旅行博主、就意大利的滑雪趣闻以及滑雪经验，竞赛风向、技术层面与装备选择等角度展开深度交流，也围绕在意大利的高山道外滑雪、安全意识及滑雪旅行规划进行深入分享，为现场雪友与行业嘉宾提供了极具参考价值的实用信息。

以冰雪为纽带，持续拓展中意旅游合作空间

“遇见冬意”系列推介会以深圳与张家口两座城市为代表，串联起中国南北冰雪消费人群，既回应了新兴冰雪市场的成长，也展现了意大利作为世界级冬季旅游目的地的多元吸引力。

意大利国家旅游局未来将持续通过城市路演、专业分享与体验式活动，加强与中国市场的沟通，推动意大利冬季旅游、冰雪运动及生活方式在中国的深入传播，期待与更多中国游客在雪季相遇，在意大利的山谷、雪道与城市之间，开启属于冬天的旅行故事。

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