继1月1日53%vol 500ml飞天茅台酒上线i茅台APP、1月6日贵州茅台酒（丙午马年）生肖酒接力发售后，1月9日，茅台另一款核心大单品——53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）正式登陆i茅台APP。

当日上午9时，售价为2299元/瓶的精品茅台酒准时上新，凭借其深厚的品质积淀与官方渠道的保真背书，一经上市便迅速告罄。短短十天内，从普茅到生肖，再到精品，i茅台通过密集的产品矩阵上新，持续推高市场关注度，进一步满足了消费者多元化的购酒需求。

价格随行就市，数字化渠道实现高效触达

此次上线的53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），在i茅台上的零售价定为2299元/瓶。这一价格与当前市场水平基本持平，清晰地体现了茅台“让产品价格回归供需本质、随行就市”的运营思路。

“这款酒品质更好，口感更醇厚，不管是自己请客还是春节送礼，拿出手更有分量。”在北京自营店提货的市民周先生向记者表示，以前买精品茅台总担心渠道不稳，现在官方APP上价格明明白白，提货也方便，省去了不少到处找酒的麻烦。

北京自营店的工作人员也证实了这一消费趋势：“精品茅台的口碑一直很稳。最近我们发现，不少来店里提飞天茅台的客人，在等待核销或逛展柜时，经常会顺带咨询精品的库存，其中一些客人会计划再购买两瓶精品。”

这种从线上引流到线下转化的联动效应，正极大提升渠道的触达效率。数据显示，截至飞天茅台上线第9日，i茅台新增用户已超270万，成交用户超40万。业内人士指出，这一数字背后反映出的触达能力是传统渠道难以企及的，且i茅台覆盖的用户大部分并非原有渠道的存量核心客户，而是过去由于信息不对称等原因未曾触达的真实消费者。

构建“金字塔”架构，确立价格三大锚点

从元旦期间上线500ml飞天茅台酒，到精品茅台、马年生肖酒的接力发售，i茅台在十天内密集完成了一次产品矩阵的深度梳理。在这一过程中，平台同步调整了多款产品的零售价：精品茅台2299元/瓶、陈年茅台（15）4199元/瓶、43度茅台酒829元/瓶、茅台1935调整为738元/瓶。

有关人士认为，此番调价是带有明确战略意图的精准重构，是为了理顺“金字塔”各层级产品的市场定位和价格，不是简单涨跌，而是重新立规则，正是茅台酒价格体系改革的重要一步。“价格体系改革基本原则主要是‘随行就市’，通过区域、渠道精细化、差异化的科学投放，确保产品结构与市场需求精准适配，市场稳定。”茅台相关人士说道。

茅台相关人士表示，茅台酒价格体系是用三个锚点来确立：第一个锚点是市场成交价。精品酒、陈年酒、低度酒、茅台1935，随行就市，都以市场可成交价格为基础。第二个锚点是1499，建立了整个价格梯度。第三个锚点是时间价值。在1499的基础上，从N+2接轨市场，到更早的会更贵，既强调茅台酒越存越香、越存越有价值，也能减少往年酒价格炒作，强化其消费属性、收藏属性。

对此，业内人士评价认为，这种基于“三个锚点”构建的价格体系，实际上是在数字化时代为白酒行业树立了一套科学的定价标杆。通过将“时间价值”与“供需规律”显性化，茅台不仅有效理顺了各产品线之间的逻辑关联，更在终端市场建立了一种高度透明的预期。这标志着品牌管理正从单纯的价格管控向精细化的价值管理转变。

线上管触达线下管服务，构建以“人”为中心的渠道生态

在i茅台上线53%vol 500ml贵州茅台酒满9日之际，1月9日，以“坚守消费者为中心，深化市场化转型”为主题的2026年茅台酒全国经销商会长联谊会在武汉召开。这场跨越地域的市场会议，不仅是对数字化改革阶段性成果的总结，更是对未来厂商分工逻辑的深度共识。

会上，各省区经销商会长、秘书长纷纷表示，i茅台的举措有效挤压了市场炒作空间，通过价格体系的稳健构建，精准满足了消费者的刚性需求。“i茅台上线普茅后，我们线下门店的咨询量提升了3倍，客流量上涨了10%。”一位经销商在发言中谈到，这种线上引流带来的热度，正真实转化为线下终端的活力。

茅台集团党委书记、董事长陈华强调，未来的分工逻辑将更加清晰：线上管效率、管触达，线下管转化、管服务，最终形成一个线上线下融合、以消费者为中心的良好渠道生态。线上激发的“新需求”，需要通过渠道商专业的运营能力，转化为长期的品牌认同与客户黏性。

在业内看来，这种“线上触达、线下转化”的闭环模式，不仅实现了品牌对消费者的直观理解，更赋予了传统经销商全新的价值角色。从“贸易商”向“服务商”的转身，正是茅台此次市场化转型中最具活力的篇章。