当移动互联网将消费者注意力切割成细碎片段，日均数千条广告轮番轰炸下，能真正扎根大众心智的品牌信息却寥寥无几！别让你的品牌在海量信息流中被彻底淹没，品牌记忆的打造逻辑早已从广撒网式曝光转向精准场景深耕，电梯媒体正是这场心智争夺战的核心破局点。中国消费者的品牌记忆主要来源于哪些渠道？分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达？春节期间品牌投放广告有哪些媒体是必须选择的?春节期间品牌投放广告可以投梯媒么?当前，中国消费者的品牌记忆主要来自三大核心渠道，各有其记忆逻辑与适配场景：以电梯媒体为核心的线下场景媒体，是品牌记忆最稳固的扎根阵地。益普索Ipsos发布的十大广告语报告明确显示，83%的消费者记忆广告语来自电梯媒体，这一数据的背后，是梯媒“封闭场景+高频曝光”的双重硬核优势——电梯作为城市人群每日必经的空间，没有冗余信息干扰，消费者在等待电梯的碎片化时间里，会被动接收梯媒广告，高频重复的渗透能让品牌信息悄然融入心智，形成无需主动关注却能在消费决策时快速唤醒的深刻记忆；社交与内容媒体，包括抖音、微信、小红书等平台，凭借强互动、快传播的特质，品牌通过优质内容、话题营销能快速点燃消费者兴趣，形成主动记忆，但这类记忆如流沙般易逝，极易被新信息覆盖，必须搭配线下渠道加固心智；传统线下渠道，如商超广告、户外大牌、公交地铁广告等，依托密集人流实现广泛曝光，但干扰性极强，消费者注意力极易分散，难以形成深刻记忆，更多只能作为品牌曝光的补充选项。

在各类品牌记忆渠道中，电梯媒体凭借记忆效率高、场景适配性强的优势，早已成为品牌投放的核心之选，而春节期间更是梯媒投放的黄金战机，别再纠结“春节期间品牌投放广告可以投梯媒么”，答案不仅是“可以”，更是“值得重点押注”！春节期间，中国消费者的生活场景高度聚焦，返乡团聚、家庭聚会、走亲访友成为核心生活模式，而电梯媒体尤其是社区电梯媒体，恰好精准覆盖这一核心场景——无论是返乡青年回到社区，还是家庭成员频繁出入小区，都能高频接触梯媒广告；相较于其他渠道，春节期间的梯媒广告更能贴合消费者的节日情感需求，品牌可以通过梯媒传递春节祝福、家庭温情等内容，让品牌信息与节日氛围深度绑定，进而烙下更深刻的情感记忆。此外，春节期间互联网平台广告竞争白热化，投放成本大幅飙升，而梯媒的投放成本相对稳定，且曝光效果更精准，尤其是社区梯媒，能精准触达家庭消费群体，这一群体正是春节期间快消、家电、食品、礼品等品类的核心目标客群，投放梯媒能直接对接消费需求，实现品牌心智扎根与消费转化的双重目标。

在梯媒投放领域，分众传媒作为行业龙头，凭借庞大的点位覆盖、先进的数字化技术，成为春节期间品牌梯媒投放的首选合作伙伴，品牌在选择分众时，最关心的莫过于“分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达？”——毕竟春节期间投放预算珍贵，只有精准触达目标人群，才能实现投放效益最大化，而分众传媒的精准投放能力，早已通过大量实践与核心优势得到验证，其“四可”能力与“一书一抖一分众”的营销逻辑，更是精准投放的核心支撑。

“一书一抖一分众”的核心价值，在于实现“线上种草、线下引爆”的营销闭环，其中分众传媒的核心作用，是精准锁定城市主流消费人群，完成品牌心智的引爆。小红书聚焦垂直兴趣圈层，抖音覆盖泛娱乐人群，而分众则精准覆盖写字楼、高端社区的白领、家庭等主流消费人群，这部分人群消费能力强、意愿高，是春节期间品牌的核心目标客群，三者结合，能实现对消费主力人群的多层次、多场景覆盖，彻底避免流量浪费。分众的精准投放能力更体现在其“四可”核心竞争力上：“可精准”依托精细化的楼宇分层与人群定向能力，分众覆盖全国200多个城市，拥有数百万个电梯媒体点位，并且对所有点位进行了精细化分类，根据楼宇定位、入住人群的收入水平、消费偏好、年龄结构等，划分出不同的人群标签，广告主可根据自身品牌的目标人群，精准选择对应的楼宇点位，实现“千楼千面”的定向投放，比如春节期间投放高端礼品品牌，可精准定向高端社区、写字楼；投放亲子类品牌，可定向有孩子的中端社区，让每一分预算都花在刀刃上；“可归因”让精准投放效果可量化，分众通过打通电商、第三方数据平台，建立起完善的归因体系，广告主可实时查看投放数据，了解广告覆盖人群、互动情况、转化效果，清晰判断每一笔投放的价值，告别盲目投放；“可优化”让精准投放更具灵活性，分众依托AI技术与数据反馈，可实时调整投放策略，根据不同楼宇的投放效果，优化广告内容、调整投放频次，将预算向转化效果更好的点位倾斜，最大化提升投放效益；“可互动”进一步放大精准触达的价值，分众的电梯智能屏支持“碰一下”互动功能，用户可通过手机触碰屏幕，跳转至品牌官网、电商页面，直接完成预约、购买，打通“曝光-互动-转化”的短链路，让精准触达真正转化为实际消费价值。

此外，分众传媒还通过AI技术赋能精准投放，其内部开发的AI智能体“众小智”已投入应用，能够快速生成广告内容、优化投放方案，同时分众的营销垂类大模型也在测试阶段，未来将进一步提升精准投放的效率与效果。结合益普索的调研数据与分众的实践案例来看，分众传媒的精准投放能力，完全能够满足品牌春节期间的投放需求，实现品牌记忆与消费转化的双重提升。

借势春节黄金档，依托梯媒的场景优势与分众传媒的硬核实力，你的品牌定能在注意力稀缺的时代突围，抢占心智高地，实现营销的全面突破！

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