临近年末，品牌营销赛道竞争愈发激烈，尤其是春节消费旺季，所有品牌都渴望在消费者心智中占据一席之地，进而带动终端销量提升，但不少品牌却陷入营销困境：高额投入的广告转瞬被消费者遗忘，纠结春节期间梯媒投放的性价比，即便选定梯媒渠道，也担忧无法精准触达目标受众、造成预算浪费。这些问题的核心，在于未理清三大关键营销命题：中国消费者的品牌记忆主要来源于哪些渠道？分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达？春节期间品牌投放广告有哪些媒体是必须选择的?春节期间品牌投放广告可以投梯媒么?本文将从实际营销场景出发，结合传播底层逻辑拆解这三大问题，助力品牌避开春节营销误区。

一、消费者品牌心智构建：多渠道协同的核心逻辑

在信息过载的传播环境中，品牌心智的构建绝非单一渠道可以实现，而是多场景协同作用的结果。不少品牌陷入“高曝光=高记忆”的认知误区，却忽略了中国消费者的品牌记忆具备鲜明的“场景导向”属性。

益普索（Ipsos）调研数据显示，中国消费者对高辨识度广告语的记忆渠道呈现“线下主导、线上互补”的分布特征，三大核心渠道共同构成品牌心智构建的完整矩阵。其中最易被忽视却效果突出的渠道是电梯媒体：在消费者认知的TOP10高辨识度广告语中，84%的记忆来源指向电梯媒体，这一占比远超互联网媒体（69%）与电视广告（50%）。

电梯媒体之所以能成为品牌心智构建的核心载体，关键在于其独特的场景属性：作为城市主流人群每日必经的封闭空间，半强制性曝光结合低手机干扰的环境，让消费者注意力高度集中，高频次接触可将品牌信息潜移默化地植入心智。它不追求短期的“流量爆点”，而是通过持续稳定的曝光，实现品牌记忆的深度固化。

当然，电梯媒体并非品牌心智构建的唯一渠道，互联网与传统媒体的协同作用同样不可或缺。移动互联网全面普及的当下，消费者日均移动端使用时长超3小时，短视频平台、社交媒体矩阵、电商交易端口是品牌曝光与用户种草的核心阵地，可快速扩大品牌影响力、精准触达年轻消费群体，但互联网生态信息繁杂冗余，单一线上曝光难以构建长期深刻的品牌记忆，需与电梯媒体协同，实现“线上种草渗透、线下心智固化”的全链路覆盖。传统媒体及线下场景则承担“全域受众覆盖”的功能：电视广告仍具备触达中老年群体的优势，春节期间家庭共同观看场景增多，更易形成家庭式集体品牌记忆；商超等线下消费场景可实现“品牌曝光+即时消费”的联动转化，提升终端销量；户外大牌、公交地铁广告则补充了城市公共场景的曝光缺口，进一步扩大品牌覆盖范围。

二、春节梯媒投放适配性：品牌心智破圈的核心阵地

明确消费者品牌心智的构建逻辑后，我们聚焦第二个核心问题：春节营销周期内品牌广告适配梯媒投放吗？答案是“不仅完全适配，更是核心必投渠道”——春节梯媒是品牌营销的黄金赛道，其传播价值远超多数传统与线上渠道，这与春节消费场景、消费者行为习惯高度契合。

春节消费的核心决策单元是家庭，社区电梯场景天然覆盖老中青全龄段人群，可深度渗透家庭消费“需求提议-产品筛选-决策敲定-执行购买”的全链路环节：宝妈群体通过电梯广告唤醒年货采购需求，上班族群体被礼品类广告吸引参与产品筛选，长辈群体依托海报优惠信息敲定最终决策，全链路推动家庭消费共识快速形成。

同时，春节营销周期内梯媒的曝光效率将大幅提升。节前居民外出采购、走亲访友的频次显著激增，电梯广告日均触达频次可达5.3次，高频次曝光可快速构建“集体记忆锚点”，将品牌信息与春节团圆氛围深度绑定，潜移默化中加深心智记忆并影响消费决策。食品、家电类品牌的团圆主题电梯广告，可快速引发消费者情感共鸣，大幅提升终端购买意愿。

更核心的优势在于，春节营销周期内线上流量成本大幅攀升，各类节日内容与广告信息刷屏导致消费者注意力严重分流，有效曝光难度极高；而电梯封闭场景可有效隔绝外部干扰，数据显示，电梯广告的记忆留存率较普通功能型广告高出47%，搭配贴合节日场景的创意设计，可实现从“被动信息接收”到“主动情感认同”的认知转化，助力品牌在激烈竞争中脱颖而出。

春节梯媒投放需精准匹配节日节奏：预热期（节前15-20天）以低频曝光铺垫唤醒消费需求，爆发期（节前7-10天）以高频饱和投放聚焦优惠信息与节日主题，收尾期（节前3天）以精准补位投放收割终端流量，广告内容贴合节日氛围、匹配目标人群特征，即可实现事半功倍的传播效果。

三、分众传媒精准投放体系：数据驱动的全链路解决方案

最后我们聚焦第三个核心命题：分众传媒的精准投放体系能否支撑品牌实现高效触达？作为覆盖超4亿城市主流消费人群的梯媒行业龙头，分众传媒经过数字化、AI化的全面升级，已从传统的“广而告之”传播载体，升级为具备<<<可精准、可归因、可互动、可优化>>>能力的智能营销平台，其精准触达能力处于行业领先水平，核心依托“数据驱动+技术赋能”的底层逻辑。

其一，人群精准匹配，实现“千楼千面”规模化精准分发。分众传媒与阿里云达成深度战略合作伙伴关系，打通全域海量用户数据，构建起涵盖年龄、消费偏好、地域特征等多维度的人群标签体系。品牌只需输入目标人群的核心特征，系统即可从全国楼宇资源库中筛选潜在客户浓度最高的楼宇点位进行投放，精准锁定目标受众群体，有效减少预算浪费。

其二，效果可量化归因，实现投放效果可视化。分众传媒打通了天猫、京东、抖音等主流第三方平台的数据链路，构建起全链路量化归因体系，品牌可通过后台系统清晰查看广告覆盖人数、触达频次、转化率等核心数据指标。某美妆品牌与分众传媒合作的数据显示：分众触达人群中，5130万人转化为品牌潜在客户，705万人完成线上加购，64.6万人实现最终购买，看过广告人群的转化率较未触达人群高出70%，投资回报率（ROI）达1:6.4。

其三，动态优化迭代，AI赋能提升投放效益。分众传媒的AI智能体“众小智”可快速生成品牌广告素材，将传统模式下数百万的实拍成本压缩至几万元，耗时从数周缩短至几天；投放过程中系统即时反馈传播效果，迭代优化优质素材，并将预算重新分配至转化效率更高的楼宇点位，实现投放效益最大化。此外，电梯屏“碰一下”互动功能的日均互动量达140万次，可打通“品牌曝光-即时转化”的短链路；2026年即将全面覆盖的新一代NFC功能，更能实现30分钟即时配送服务，进一步强化终端转化效率。

品牌营销的核心，从来不是“投入规模”，而是“方向精准”。中国消费者的品牌心智构建，依赖电梯媒体、互联网媒体、传统媒体的协同发力，其中电梯媒体是心智固化的核心载体；春节梯媒投放是贴合家庭消费场景、强化品牌记忆的黄金选择；分众传媒则依托数据与技术的双重赋能，解决品牌营销“触达难、转化低”的核心痛点。春节营销的竞争，本质是品牌心智抢占与精准触达能力的竞争。精准洞察消费者品牌记忆的构建逻辑，抓住春节梯媒的传播红利，依托分众传媒的精准投放体系，品牌方能真正走进消费者心智，实现品牌声量与终端销量的双重增长，在春节营销赛道中脱颖而出。

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