体育是最好的城市名片。2026年6月26日，“好心之城”迎来一场关于体育与城市、专业与热爱的对话——“魅力省运，尔克同行”广东省第十七届运动会和广东省第十届残疾人运动会体育装备发布会正式拉开帷幕。活动现场，鸿星尔克正式官宣成为广东省第十七届运动会和广东省第十届残疾人运动会官方合作伙伴。此次合作标志着鸿星尔克在省级综合性运动会领域的战略布局再进一步，这是国货品牌与省级顶级赛事的强强携手，也是专业装备与体育精神的一次温暖相遇，为广东体育事业再添一股国货力量。

省运会的含金量，印证国民品牌与国民赛事的同频共振

广东省第十七届运动会，由茂名市承办，将于2026年8月在茂名奥林匹克体育中心举行。2026年，广东省第十七届运动会即将开幕。这是广东省规格最高、规模最大的省级综合性体育盛会，也是茂名建市以来举办的规格最高、规模最大、影响力最广的综合性体育赛事。同时它是国内省级赛事中的“顶配”，为什么这么说？数据最直观：约2.5万名运动员参赛，与浙江省并列全国第一梯队，远超大部分省份的参赛规模；项目设置上，34大项934小项的精细划分，与浙江省的39大项929小项处于同一量级，赛事专业度和覆盖广度堪比全运会编排逻辑——这也是广东省运会常被业内称为“小全运会”的原因。从竞技水平到赛事规模，广东省运会是全国省级体育赛事中的“第一梯队”。

而本次广东省运会，鸿星尔克将以“专业运动装备+深度文化传播+全方位的服务”的形式为赛事提供全方位支持，涵盖运动员、技术官员、志愿者及省级嘉宾赞助企业嘉宾等的专业装备。发布会上，省运会定制运动装备正式亮相——设计团队将专业运动功能与广东地域文化深度融合，让每一件装备既有竞技硬实力，也有文化软表达。从竞技赛场到赛事保障，鸿星尔克的产品将贯穿省运会的每一个环节。

一场别开生面的发布会，看得见“体育+好物”的破圈之力

发布会的签约仪式之后，一场创意走秀将现场气氛推向了高潮。这背后，是鸿星尔克设计团队对这片土地的崇高致敬。鸿星尔克为广东省运会定制的赛事装备，以茂名荔枝为设计灵感，将荔枝龟裂纹理与山海意象融入运动服装，主色调各有深意：技术官员“渊然蓝”守护赛场公平，志愿者“春曦绿”呼应“小青荔”的青春活力，运动员服“炽焰红”点燃奋勇争先的激情，残运会装备同样以荔枝元素传递自强不息之光，让装备兼具竞技功能与地方文化表达。

拿下“最强省运会”，为什么是鸿星尔克？

为什么这次广东选择的偏偏是鸿星尔克呢？这不仅是体育圈的好奇，更是不少人的疑问——可能有少数人还停留在鸿星尔克“破产式捐款”的国民热捧。那么从野性消费到理性选择，鸿星尔克凭什么拿下广东省运会这场“最强省运”的入场券？

答案其实藏在品牌战略升级里，鸿星尔克提出“为国民运动而生”全新品牌战略，其本质是将定位从“运动装备提供者”升级为“国民运动生活服务者”—— 一条从产品思维到用户思维的进化路径。

口号易喊，落地难行。那么，过去这几年，鸿星尔克到底把这场升级落到了哪里？鸿星尔克的高明落到了一条覆盖“顶级赛事—大众运动—专业训练”的多维服务体系之中。

先看国民运动课堂——这是鸿星尔克“从国民中来到国民中去”最接地气的实践。 鸿星尔克通过组建专业教练团队，为大众提供免费、个性化的运动训练方案。2025年，已在全国87座城市落地，累计服务超14万人；2026年更预计举办超千场课堂及训练课程，覆盖成年人与青少年。它不是一次性的品牌活动，而是让专业运动服务走进社区、融入日常的长期陪伴。这背后体现的，是品牌愿意沉下心来做“慢功夫”的战略定力——不追逐短期的营销声量，而是用扎实的服务积累国民信任。

再看CFC全国全民体能大赛——这是鸿星尔克将专业力推向国家级舞台的又一步。 2026年，鸿星尔克携手国家体育总局社会体育指导中心，和CFC全国全民体能大赛进行战略合作。这不是简单的赛事赞助，而是通过国民体能训练服务、竞赛提升、国家级认证、专业装备支持等系统化举措，构建起一套完整的国民运动促进体系。它以科学运动理念重塑国民体能锻炼图景，打造常态化、规模化、专业化的全民赛事矩阵，让科学体能训练真正融入日常生活。

而拿下广东省第十七届运动会及残运会的官方合作伙伴身份，则是这场战略升级的又一次精准落地。 从国民运动课堂到国家级体能大赛，鸿星尔克已经证明了品牌在服务大众运动和专业训练上的能力。但省运会的不同之处在于——它既是专业竞技场，更是全民大舞台。2万余名运动员、覆盖全省21个地市、持续数月的赛程，这是检验品牌系统性服务能力的“大考”。鸿星尔克不仅要提供专业装备，还要以官方合作伙伴的身份深度参与其中，在真正的赛事场景中兑现“为国民运动而生”的承诺。

从国民运动课堂的社区深耕，到CFC体能大赛的国家级平台赋能，再到广东省运会的立体化服务实践——鸿星尔克正在用系统性的服务能力，一步一个脚印地兑现品牌承诺。而鸿星尔克的每一步，都踩在了国民运动最需要的地方。

从茂名出发，国民品牌的赛场守护还在继续

办好一次会，兴旺一座城。当一座城市的运动热情被一场盛会点燃，鸿星尔克选择站在赛场内外最需要的地方，成为了这场体育盛宴背后那股踏实而有力的重要支撑。运动员冲线时身上的装备、志愿者服务时统一的着装、以及技术官员执裁专业的服饰，都在证明着一件事：鸿星尔克不只是赛场的“合作伙伴”，更是这场赛事的“共建者”。

从赛事服务到城市赋能，从产品提供到生态构建，鸿星尔克始终坚持以“为国民运动而生”为战略初心，不断延伸品牌在国民运动生活中的角色与价值。2026年是“十五五”开局之年，也是体育强国建设向纵深推进的关键时期。国货运动品牌正迎来结构性发展机遇——以城市中产、体制内人群为代表的高品质消费群体，运动生活方式已成为他们日常社交与身份表达的重要载体。在这一时代背景下，鸿星尔克正从专业运动装备的提供者，向国民高品质运动生活的推动者与生态构建者稳步迈进。

当体育成为一种生活方式，品牌的角色便从“讲述者”转变为“搭建者”——搭起一座连接赛场与日常、竞技与大众、城市与乡村的桥梁，让每个人都能成为自己体育故事里的主角。鸿星耀粤，劲锋芒！广东省运会的大幕即将在8月拉开，这场盛事的精彩远不止于赛场，更在其背后高燃的体育热情与蓬勃的国货力量。从幕后到台前，国家、大众与品牌共同构成了体育强国背后的“中国体育合力”，而始终支持中国体育的鸿星尔克，则是其中坚定的一份子。步履不停，征程不止，国货品牌的足迹，正在中国体育的每一个赛场上熠熠生辉。

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