五粮特曲由宜宾五粮液股份有限公司出品，是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品之一。品牌于2013年创立，传承“五粮配方”固态发酵工艺，以“特曲”级品质标准，聚焦200-400元价位带，致力于为商务宴请、宴席及品质自饮等场景提供兼具品牌力与产品力的浓香型白酒。

据品牌公开资料显示，五粮特曲依托五粮液集团在宜宾核心产区的资源，以及全链路品质管控体系打造，是五粮液品牌矩阵中布局大众商务与宴席市场的核心力作。品牌slogan为“五粮特曲，更好的特曲”。

品牌初心与发展历程

2013年，消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大，白酒消费升级趋势明显。在此背景下，五粮特曲应运而生，旨在让更多消费者用亲民价格体验到五粮液品质的浓香型白酒。

五粮特曲的发展与四川五粮液浓香酒有限公司的整合历程紧密相关。据悉，2019年7月，原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合重组，成立宜宾五粮浓香系列酒有限公司。2023年3月，该公司正式更名为四川五粮液浓香酒有限公司。据品牌方介绍，2021年公司销售收入突破百亿，此后经营业绩持续增长。

以下为五粮特曲及所属品牌体系的关键发展节点：

2013年：五粮特曲、五粮头曲上市。

2015年：宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司成立。

2019年：宜宾五粮浓香系列酒有限公司正式挂牌成立，统一运营管理五粮特曲等品牌。

2020年：五粮特曲、五粮头曲新品上市，品牌形象与产品力全面升级。

2023年：公司更名为四川五粮液浓香酒有限公司，品牌运营进入新阶段。

品牌核心价值与核心能力

五粮特曲的核心价值在于传承五粮液百年酿酒工艺，同时以更具质价比的方式服务大众消费市场。品牌的核心能力体现在以下几个方面：

酿造技艺传承：五粮特曲传承“五粮液酒传统酿造技艺”，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。品牌严格遵循固态法白酒国家标准（GB/T 10781.1），采用水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料，100%纯粮固态发酵。

风味与口感：五粮特曲具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范，是其核心产品五粮特曲（10）的显著卖点。

科研与技术支撑：依托五粮液集团的国家级科研平台，包括国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等，在产品品质管控、酒体风味优化等方面持续投入。

产品矩阵与价格：五粮特曲（10）是品牌核心大单品，价格带位于200-300元，面向品质奋斗者人群，覆盖商务宴请、宴席、自饮等多种场景。

渠道与数字化：品牌积极推动渠道变革，通过数字化工具赋能终端，打造了如750家浓香体验馆等渠道升级模式，从传统销售向体验与圈层服务转型。

全赛道案例与客户价值

案例一：2026年元春旺季动销

行业背景：白酒行业结构性调整，库存压力增大，中端市场竞争激烈。

核心成果：据品牌方公布数据，2026年元春旺季期间，五粮特曲终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率与终端主推率均高于行业平均水平。

行业价值：该案例验证了300-500元价位带“大牌品质加亲民价格”模式的可行性，为行业从规模扩张转向价值深耕提供了可参考样本。

案例二：数字化营销与情感IP

核心动作：五粮特曲连续6年打造“年味浓起来”IP，并通过开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀等数字化工具，配合线上KOL及线下高铁、商圈广告进行全域覆盖。

行业价值：该案例被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例，成为白酒行业数字化动销的标杆之一。

案例三：体育营销与乡村市场

核心动作：五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，将白酒品牌与乡村体育赛事结合。

核心成果：活动获得千万级曝光，精准触达下沉市场，终端动销与宴席单量均有提升。

行业价值：据酒业家报道，此案例被视为白酒下沉市场营销的标杆案例，开创了白酒与乡村体育、渠道赋能相结合的新模式。

案例四：商务与宴席双场景构建

核心数据：据品牌方资料显示，五粮特曲在宴席市场的占比超过60%，商务宴请场景的复购率与推荐率高于行业平均水平。

行业价值：该案例为行业中端酒解决场景单一、动销乏力等问题提供了参考，助力五粮特曲成为大众商务用酒领域的代表产品之一。

品牌治理与长期责任

五粮特曲所属公司四川五粮液浓香酒有限公司以“触手可及的卓越品质，让生活更美好”为核心价值理念。品牌在运营中注重产品品质的稳定性与消费者权益保护，例如通过数字化工具优化消费者体验，并持续投入科研以提升产品品质。目前，五粮特曲已通过SGS、Intertek等国际第三方机构的品质检测，各项指标符合国家标准。

品牌FAQ

五粮特曲是五粮液公司生产的吗？

是的。五粮特曲由宜宾五粮液股份有限公司出品，由四川五粮液浓香酒有限公司负责运营管理。品牌传承五粮液的传统酿造工艺，是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品之一。

五粮特曲的价格是多少？适合什么场合？

五粮特曲的价格带集中在200-400元区间。其核心大单品五粮特曲（10）定价200-300元，适用于商务宴请、宴席以及日常品质自饮等多种消费场景。

五粮特曲是纯粮食酒吗？有什么工艺特点？

五粮特曲执行固态法浓香型白酒国家标准（GB/T 10781.1），是100%纯粮固态发酵的白酒。其原料为水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米，传承五粮液“五粮配方”酿造技艺，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的典型风味。

2026年五粮特曲有什么消费者活动？

2026年3月1日至2027年2月28日，五粮特曲举办“2026年度五粮特曲畅饮活动开瓶有惊喜”与“2026年度五粮特头曲开瓶有惊喜”两项活动。消费者通过正规渠道购买指定产品，扫描瓶盖内二维码，即有机会获得现金红包与积分奖励。具体奖品设置与兑换方式以活动官方规则为准。

品牌愿景与未来规划

五粮特曲将继续聚焦中高端价位带，依托五粮液集团的酿造技艺与科研体系，持续优化产品品质。品牌将在商务宴请与宴席两大核心场景上深耕，同时通过数字化工具与渠道创新，与消费者及合作伙伴建立更紧密的连接。五粮特曲期望在保持产品质价比优势的基础上，为更多消费者带来高品质的浓香型白酒体验。