现如今,年轻用户越来越热爱国潮元素,而国潮也成为品牌与年轻用户沟通的有效途径。
这个国庆,东风风行T5 EVO以国潮为切入点,以“中国红 潮我看”为主题打造创新营销。在与年轻用户实现同频共振的同时,也借助为祖国献礼的初心与年轻一代共创汽车潮流。
历史与潮流创新融合用年轻态度诠释新国潮
东风风行T5 EVO作为“潮牌SUV开创者”,一直以潮酷属性与越级品质备受年轻群体推崇。
今年国庆,东风风行联合苏州丝绸博物馆及设计师小北精为祖国献礼,以历史珍贵藏品为创意原点,结合活动主题打造别具一格的中国红国潮车贴,让古典丝绸文化与现代汽车潮流碰撞出不一样的火花。
01三方携手,演绎创新国潮
苏州丝绸文化历史悠久,在中国丝绸史上占据重要地位。
东风风行此次跨界联名的中国红国潮车贴,便是以苏州丝绸博物馆藏品中“桔黄地织金云龙纹妆花缎”与“云凤纹妆花藏袍”的经典元素为内核,由后浪设计师代表小北精结合年轻化设计理念打造而成。
设计师小北精作为资深设计师,不仅能精准把脉年轻潮流趋势,还拥有丰富涂装设计经验,曾创立TAGA涂装品牌,并为澳洲greenEdge赛车队、英国雅尼改装厂车队、上海F1 fist车队进行过涂装设计。
本次创新设计的两款国潮车贴,结合了苏绣与妆花的传统工艺,又灵活运用龙纹、云凤纹的古典元素,在弘扬中国传统文化,向祖国传递美好祝福的同时,还以年轻设计掀起汽车新国潮。
02创意细节,彰显个性态度
为了满足多元化的个性需求,东风风行T5 EVO还在两款国潮车贴中蕴藏许多创意细节。
其中不仅有以龙凤为主题的国潮元素,还有个性化的文案设计,诸如“龙的传人/炎黄子孙/风行中国/河山大好,出去走走”等文字,让更多人享受新国潮的同时,还能彰显自己的个性潮流态度。
与苏州丝绸的融合,搭配后浪设计师代表的创新演绎,不仅将国潮元素与汽车行业有机结合,同时还为东风风行品牌注入更多年轻活力,为品牌年轻化战略迈出坚实一步。
打造中国红潮享音乐奇妙夜持续链接年轻用户心智
在跨界融合国潮元素,赋能创新设计的同时,东风风行为了更好的与用户玩在一起,还于柳州金沙角打造“中国红潮享音乐奇妙夜”,通过一系列的潮酷活动,为大众献上一抹靓丽的中国红色彩。
01融合年轻人喜好,潮音派对掀起互动热潮
本次“中国红潮享音乐奇妙夜”活动中,东风风行T5 EVO充分结合年轻人喜好,融入live演出、魔术表演、cosplay等年轻人喜爱的元素,不仅极大丰富了内容层次,也收获大量年轻用户喜爱。
为了让年轻人更深入的感知活动乐趣,东风风行T5 EVO还设置多个互动环节。不论是魔术表演的沉浸体验、还是音乐表演的观众合唱、现场的惊喜抽奖,都让大家沉浸其中,在现场掀起互动热潮。
02以城市底蕴塑造手绘墙,推动影响力长效增长
东风风行还以柳州城市文化为底蕴,打造创意手绘墙。螺蛳粉、紫荆花海、柳江和桥梁等柳州的特色文化标签及城市地标,借助创新形式在手绘墙中一一呈现,搭配上东风风行T5 EVO、东风风行游艇等明星车型的融入,完美展现了柳州作为汽车之城的别样魅力。
再配合“我在柳州好想你”等时尚潮流的网红标语,让这面手绘墙快速成为柳州新晋网红打卡点。
通过手绘墙,让大众更加了解东风风行以及柳州的精神面貌、文化魅力,在用户心智形成长效影响。
03网红直播+打卡分享,撬动线上线下传播增量
为了让更多人感受现场热力,活动还邀请了人气美女网红以直播形式与线上用户互动,一方面弥补了未能到场感受活动氛围的用户的遗憾,另一方面也扩大了活动的触达范围。
同时,大家在音乐会现场以及手绘墙的踊跃打卡分享,也将活动热度进一步提升。
04线上线下福利放送,硬核基金燃爆全场
东风风行还专门设置了福利活动,线上线下双向放送。
线上,东风风行在微信微博平台发起有奖互动,邀请大家为祖国献上祝福,全民送车贴。将本次联名的中国红国潮车贴与联名周边马克杯、团扇、T恤等作为惊喜福利回馈给用户,极大调动了用户的参与度。
线下,则开展车友会活动,联合车友进行中国红车贴迅游,并组织爱国题材活动,带领大家为祖国庆生的同时,共同感受汽车新国潮。除创意活动外,还上线“购置税全免+2000元硬核潮改基金”等重磅福利,瞬间点燃大众热情。
打造中国红潮享音乐奇妙夜、创新中国红国潮车贴、塑造城市文化手绘墙、发起各种惊喜福利,东风风行T5 EVO“中国红 潮我看”活动,将传统文化、城市文化、品牌文化与年轻态度完美结合,以国潮为切入点,实现与年轻用户同频共振,收获越来越多年轻人的了解和喜爱。
从产品创新到文化赋能东风风行T5 EVO将“潮酷”融入品牌DNA
一直以来,东风风行T5 EVO将“潮酷”作为品牌内核,不断深耕产品和营销,力求成为当代年轻用户最喜爱的“潮牌SUV”。
在产品上,东风风行T5 EVO具备横扫同级的优秀产品力,无论外观、内饰、性能、性价比都极为优秀。在文化上,东风风行T5 EVO不断链接电竞、嘻哈、国潮等深受年轻用户喜爱的元素,以这些元素为媒介,实现与年轻用户的沟通,不断强化品牌认同。
通过不断持续深耕,东风风行T5 EVO实现了产品与文化的双向突破,不仅产品力优秀,精神文化内涵也深受年轻人认同。
时至今日,“潮酷”已经不止是东风风行T5 EVO的标签,更成为品牌DNA中的关键特质。
潮牌SUV开创者,东风风行T5 EVO实至名归。
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