王会 中国平煤神马集团蓝天化工股份有限公司

摘要：做好宣传思想工作是国有企业履行职责使命的内在要求，也是推动企业发展的重要手段。新媒体的发展为国有企业的宣传思想工作带来了机遇和挑战。，国有企业的宣传工作如何创新是摆在我们面前的重要课题。国有企业宣传工作面临着巨大的挑战，同时机遇也是千载难逢的，在此背景之下，如何做好国有企业的宣传工作需要从多方面考虑。要不断提升企业的“软实力”，开辟创新路径。

关键词：国有企业;宣传工作

引言

国有企业的长远发展离不开思想政治工作的引领，思想政治工作的开展离不开新闻宣传的助力。国有企业要不断开拓思路，大胆创新，尤其要注重宣传工作以及舆论引导工作。随着新媒体技术的不断发展，国有企业的宣传工作显得更为重要，重视宣传工作可以规范国企员工的行为，增强国企员工的政治素养，有利于提升国企员工的奉献意识，树立正确的人生观和价值观，甚至可以提升企业的外部形象，增加企业的综合竞争力。国有企业通过宣传工作的开展，使员工的认同感和归属感不断提升，进而促进企业长远发展。

1国有企业宣传的意义

宣传是国有企业品牌形象的展示窗口，是提高企业软实力的重要途径，是获得企业社会认可度和知名度的有力支撑。新闻宣传要有计划、有角度、有温度，利用新媒体采用多样的传播手段，对内可以增强职工凝聚力，提高职工获得感，创造和谐环境;对外可以提高企业影响力，扩大知名度，维持企业形象，营造良好的舆论氛围，进而打造正能量的精神风貌，对宣传企业文化和获得社会认可具有特殊的意义。

2国有企业的宣传工作问题

2.1对宣传工作重视程度不够

国有企业作为经济生产单元，盈利能力是评价一个企业经营状况的重要指标。因此，部分国有企业特别是基层生产单位，更多地重视生产经营工作，关注产值、利润、合同等“硬指标”。相对而言，对宣传工作重视程度不够，往往把宣传作为一项“软任务”，只求应付上级的考核指标、规定动作，不求深度报道和创新，导致宣传工作普遍存在“新闻稿发了，就等于宣传工作干了”的现象。

2.2融媒体宣传骨干培养的忽视

融媒体时代背景下，传统的宣传方式和宣传途径已经不能很好地满足人们的需求，这无疑为宣传工作带来了巨大的变革与挑战。但是就目前情况而言，一方面新媒体专业人才在国企宣传队伍中占据的比例较低，另一方面企业忽视了对融媒体宣传骨干的培养，从而导致很多现有人员缺乏专业系统的知识体系以及对融媒体技术的应用能力，不能充分发挥融媒体平台的优势。

3国有企业的宣传工作策略

3.1理清宣传工作思路

一是国有企业要始终站在宏观角度，坚持围绕中心、服务大局、把握大势、着眼大事，加强对发展战略目标的深度分析，发挥宣传工作优势，确保员工能够从发展的角度积极调整工作行为和思路。二是国有企业党组织要，强化理论武装，提升宣传工作质量。三是国有企业应积极了解党员干部、职工群众的思想状态，清楚每个部门的需求并适当予以满足，提高党员干部、职工群众等对企业的归属感。

3.2完善宣传工作体系

一要根据国有企业发展规划制定宣传工作方案，突出特色、发挥优势，确保方案具有现实性、科学性和可行性。二要在方案实施过程中重视基层员工的反馈信息，通过动态管理及时发现并修正方案实施中与预期的偏差。三要注重国有企业党的宣传工作结果反思，通过线上问卷调查、线下随访等方式获取评价资料，为优化宣传工作方案提供支撑。

3.3创新宣传工作的模式

在当今新媒体时代，宣传工作更多地以公众号、短视频、网站为传播载体，相较于以往在国有企业中盛行的宣传栏、内刊、展板、横幅等传统宣传方式，新媒体的受众量、传播速度比传统方式呈指数性增加，两者的宣传效果也有着天壤之别。而且，新媒体宣传方式更适合于以青年职工为主的国有企业。因此，国有企业应大胆探索新媒体、自媒体，依托共青团组织运营企业视频号、抖音号等，及时主动地展现新时代国有企业的新发展方式，以及新时代的精神风貌。同时国有企业宣传工作更要善于借智借力，通过融媒体合作等方式，依托既有成熟的官方新闻网络平台等扩大宣传工作的覆盖范围和影响力，以行业的视角、专业的新媒体技术对外宣传企业重大科技创新、重大项目实施等核心实力，提升企业在行业、社会中的专业权威形象。

结束语

综上所述，国有企业在进行企业文化建设时，想要进一步将宣传的作用发挥出来，首先需要结合企业文化需求重点做好“工匠精神”培育工作;其次应该积极利用多媒体融合的方式，以此助推企业文化建设成效的提升;再次需要精心策划企业文化活动，构建企业“精神家园”;最后在企业文化建设中，对于制度的完善和落实不可忽视，只有以此构建更加完善的人力资源结构和管理模式，方能最终为企业的可持续发展目标实现奠定坚实的基础。

参考文献

[1]刘娅，魏超.融媒体时代企业宣传的技术变革[J].科技传播，2021(15)：107-109.