想了解品牌战略咨询给企业带来的价值，就要先了解品牌战略是什么。品牌战略是基于商业战略面向用户和市场的企业核心，是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

开展品牌战略咨询的重要意义就是在于能够在非常复杂的市场条件下，帮助企业明晰未来的具体发展方向，只有明确了目标，才能够确保相关的日常经营管理活动，顺着具体的战略方向不断前进，不至于在发展的过程中不知道到底应该如何做。只有坚持做正确的事，才能将有限而宝贵的各项资源得以充分有效发挥。

以成美品牌战略咨询打造的SKG为例，SKG颈椎按摩仪如今已是颈椎按摩仪品类的第一，而当年在找到成美之前，作为电商起家的SKG在平台减少流量扶持等大环境因素下，营收和利润大幅度下滑，陷入了价格战的泥潭之中，上百个产品加起来的销量及利润不及如今的颈椎按摩仪一个品类。

2016年，SKG在原美的小家电事业部总经理的推荐下找到了成美，希望成美为其确定品牌战略。成美对SKG的5大事业部及产品进行梳理分析，最终建议SKG聚焦于按摩电器品类， SKG采纳了成美的意见，停止了近300个SKU的产品销售，进行重大转型;并在成美后续的年度顾问服务中，进一步聚焦到颈椎按摩仪并持续研发升级，终于在次年开始销量大涨。

坚持战略定位3年后，2019年SKG已成为颈椎按摩仪品类行业第一，并在各电商平台持续霸榜，今年的618活动中，SKG斩获多个电商平台的行业销量第一、品类销量第一，牢牢占据市场头部位置。而如此亮眼的成绩，与SKG品牌战略紧密相关。

SKG品牌战略的成功之处在于开创了一个全新的品类，并以品牌代表品类。现在，大家提到颈椎按摩仪器的时候，就会想到SKG，这说明这个认知已经建立起来了。

除了SKG之外，成美品牌战略咨询还成就了百雀羚、王老吉、东鹏特饮、千禾等品牌，这些品牌也完成了从弱势到强势的转变，如今都已是行业内数一数二的品牌。这些品牌战略咨询案例背后，让我们看到了品牌战略咨询在企业发展的道路上发挥着重要的作用，也让我们看到了企业找到了适合自己的差异化定位的重要性。