10月31日晚八点，不少电商平台开启“付尾款”，双11大战进入最为白热化的阶段。零钱通因短时拥塞意外“崩了”，人们的消费热情远远超过一些网友之前的想象。在10月24日天猫“双11”预售日当晚，红豆股份旗下红豆男装的直播就开启了热销模式。在罗永浩开启的个人淘宝直播首秀中，红豆男装和罗永浩交友成功，上架新品！据悉，仅天猫平台预热期间，红豆男装访客就实现同期增长达96%。

迎战双十一，红豆股份发力线上直播

今年双十一狂欢期间，红豆股份通过线上线下联合打出“组合拳”，加速线上渠道发展，推进达人带货及自播业务，缩短用户触达路径；同时通过精细化运营和多样性营销举措应对消费市场新变化，满足消费者日益增长的舒适需求。

为了抢占市场机遇，红豆股份提前布局双十一，以直播破局。10月18日，红豆男装与淘宝TOP主播烈儿宝贝携手打造“舒适入冬，宝藏男装”专场直播，红豆0感舒适衬衫、加1舒适男裤组成的“舒适一身”组合，将“舒适科技”延续；德绒磨毛衬衫、针织毛衫、羊毛大衣等近百款当季舒适产品，在直播间掀起抢购热潮，用户反响热烈。此外，红豆男装微信小程序开展的舒适羽绒节，也同样吸引了众多新老用户选购，温暖升级，为消费者探索冬季舒适穿搭的更多可能。

红豆男装线下门店里，前来选购冬装的消费者也是络绎不绝。其中王牌产品红豆0感舒适衬衫更是为门店吸引了不少流量，店长表示，0感舒适衬衫的热销也带动了店内其他产品的销售，消费者进入门店后，看到环境和产品的提升，对于品牌有种焕然一新的感受。

消费者的口碑和选择，证明了红豆股份这款鼎力之作满足甚至超越了用户对于品牌的期待。基于对消费者需求的持续关注和洞察，今年红豆股份对秋冬系列产品也进行了调整升级。轻羽绒将轻盈与温暖在一件羽绒服上达到了恰到好处的平衡，既具备羽绒服的保暖特性，又摆脱了传统羽绒服的臃肿厚重；100%全羊毛毛衫精选高品质美丽诺羊毛，用经典剪裁与匠心工艺，承载好材质，以超越流行的设计，为穿着者提供亲肤柔软的美好体验。

随着消费趋势的变化，消费者对于服装的功能性、舒适性都提出了更高的要求。在瞬息万变的市场环境中，红豆股份及时抓住消费者对舒适的新需求，开创舒适新赛道，展现了65年民族品牌的强劲实力。在“经典舒适”新战略的指引下，期待红豆股份传承匠心精神，依托科技实力，打造更多惊艳之作！

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