9月30日，瑞士海雅美中国首款玻尿酸产品「海维纳斯·海π」（Hyamax volumizer）正式获得NMPA械三批准上市（注册证编号：国械注准20243131969），该产品是中国第三个获批下颌适应症的玻尿酸填充剂。

当前注射类轻医美项目中，玻尿酸为国内外使用最广泛，应用频率最高的材料，玻尿酸填充抗衰项目也长期占据医美消费榜首。“哪里有消费哪里就有竞争”，玻尿酸赛道异常拥挤，产品种类丰富、大量同质化产品、价格“血拼”等等。因而，在医美行业竞争最为激烈的玻尿酸赛道，品牌如何出圈、如何跑赢关注度极高。

从我们长期研究医美行业来看，医美明星大单品具备三大特征：①差异化；②安全有效；③为机构提供高利润空间。在新批获证的产品中，瑞士原研、定位高端的「海维纳斯·海π」（Hyamax volumizer）玻尿酸在这三大特征中均有突破。

那么，在“最卷”玻尿酸赛道有哪些困境，有何破局之道？新品「海维纳斯·海π 」（Hyamax volumizer）又有何应对之道呢？下文深度分析。

最新获批的玻尿酸品牌「海维纳斯·海π」（Hyamax volumizer）是什么？

「海维纳斯·海π」是瑞士海雅美实验室有限公司（Laboratories Hyamed SA）旗下高端玻尿酸品牌，产品主攻面部轮廓精细化塑形，主要通过注射到骨膜来填充下颌区域，为下面部轮廓抗衰和年轻化提供更有效的解决方案。

「海维纳斯·海π」通过使用新一代CD（cellular mechanics resistance to deformation蜂窝力学抗形变）凝胶技术，在临床数据中显示出较高的满意度和安全性，为患者打造理想的轮廓线条，让下面部的轮廓更显紧实年轻，从而塑造完美面颈线。

「海维纳斯·海π」关键信息：

原研国：瑞士

定位：高端玻尿酸

适应症：下颌适应症的玻尿酸填充剂

解决方向：面部轮廓精细化塑形

技术创新：CD凝胶技术

Hyamax海外产品系列

玻尿酸产品都这么多了，为什么还有入局者？

除最新上市的「海维纳斯·海π」，截至今年10月，我国现有经过审批的械三类玻尿酸注射产品有近70款，产品丰富程度居医美所有品类之首，且中低端产品同质化严重，已处于红海市场。但近几年，仍有多款玻尿酸产品集中上市，离不开市场需求和安全合规这两大优质特性。

三组数据能反映出玻尿酸市场需求和规模之大。

一是玻尿酸已成为中国使用范围最广的注射产品之一。弗若斯特沙利文数据，我国玻尿酸注射产品销售数量2021年超870万支，预计2030年达到约6000万支。

二是中国玻尿酸注射产品市场规模火热，持续放量。同样弗若斯特沙利文数据，玻尿酸医美终端市场2021年为64亿元，预计2030年达到441亿元。

三是玻尿酸注射是中国女性最爱的美容项目之一。调查显示，接受过注射玻尿酸美容的女性中，80.1%的人表示会再次接受注射玻尿酸的治疗，67.2%的人表示愿意推荐给身边的人。

玻尿酸作为获批最早、合规产品最多的填充材料，品类安全性已不容置疑，同时，在监管趋严背景下，批证难以及水货非械三类产品的逐步出清，「海维纳斯·海π」这类安全合规产品将在监管收紧中收获较大红利。

玻尿酸市场关键信息：

玻尿酸是公认的性价比高且无明显短板产品，市场地位难以动摇。玻尿酸赛道可以说是医美的必争之地，预计未来还会有更多玻尿酸产品入局。

注射材料都这么多了，为什么玻尿酸还是无法取代？

自2021年开始，再生材料、活性材料、胶原蛋白等多种新型材料涌入填充市场，在消费者抗衰需求日益强烈，求美意识逐渐提高的背景下，填充市场持续扩容，而玻尿酸作为获批最早、合规产品最多的填充材料，其地位不会轻易受到动摇。

虽然再生针剂或对高端市场有一定分流，但市场教育成熟度较低、与活性材料同受到国家强监管政策约束（Ⅲ类械为准入门槛），合规产品均较少；胶原蛋白市场刚刚起步，安全性及功效仍有待验证；精细化和个性化求美趋势影响，医美多产品、多手段联合治疗受推崇，玻尿酸已成为“万金油”产品。

随着审美的发展进步，面部轮廓的流畅度、立体度越来越受到人们的关注，亚洲面孔普遍存在骨性支撑不够、立体度低的特点，根据面部美学的观点，下面部的比例塑造在打造骨性美过程中起着关键作用，因此材料选择上，一款具有高安全性、高支撑性的下颌适应症产品至关重要。作为国内第三款获批下颌适应症的玻尿酸填充剂，将对求美者精细化下面部美学需求中提供更有效的解决方案。

填充市场关键信息：

玻尿酸综合优势强，性价比高，预计未来仍能在填充市场占据较大市场份额。

馒化的大锅，非得扣在玻尿酸身上么？

当前最令消费者谈“玻”色变的莫过于馒化问题。“很多跟风解读，说馒化脸源自玻尿酸术后使用，这是大大的误解”，国内医美技术权威广东省第二人民医院整形美容科主任罗盛康教授多次明确表示。

以罗盛康教授为主的医学大咖认为，“玻尿酸馒化”有两大误解，一是任何填充材料都有可能导致馒化脸，包括市面上正火的再生材料，反而玻尿酸由于材料的可逆性，相对安全。二是反复多次的层次不精准的注射才会导致馒化，正确层次、点位均匀的大剂量注射不会导致馒化。

消费者对注射材料易致馒的控诉主要来自于，一些产品注射后容易发生反复的变形和移位，从而顾客不得不进行长期的、大量的补充注射，进而导致馒化脸的发生。「海维纳斯·海π」通过CD凝胶技术，在兼顾产品高粘弹力、高内聚力、强塑形力同时实现低溶胀指数，达到真正的注射后所见即所得的效果，更大限度避免因肿胀导致的面部剂量判断误差。

与此同时，「海维纳斯·海π」研发团队格外关注医生的注射体验，经过不断地改良，实现了在保有产品高硬度的同时有效改善推注力，实现全程推注顺畅平缓，让医生和患者的注射体验感都得到了大大的提升。

医美治疗关键词：

听医生的话；变美，对医生技术和产品质量都提出了更高的要求。

玻尿酸正确“卷”法？

从历来医美明星大单品来看，均具备①差异化+②安全有效+③为机构提供高利润空间三大特征。其中差异化主要可从材料迭代、技术迭代、适应症扩展和美学风潮四种路径实现。

单从玻尿酸材料来看，新上市的海维纳斯（Hyamax）技术迭代，通过CD凝胶技术，选用长链透明质酸分子（2.3MDa）原料进行化学交联，增加HA分子自然缠绕的比例；精准控制化学交联反应的温度、时间与周期，实现深度交联，增加交联有效率（增加交联修饰比例，降低悬挂修饰比例）；采用动态快速升降温灭菌技术，减少高温对凝胶粘弹性及分子链结构的破坏，凝胶注射入人体后，会与软组织共同组成蜂窝夹层结构，起到更强支撑与抗变形能力。新一代技术在临床数据中显示出较高的满意度和安全性。

在适应症扩展，海维纳斯·（Hyamax）定位下颌解决方案，在品类和技术不发生本质改变的基础上，通过差异化定位打开增量空间。同时，定位高端的材料，为中游机构提供足够利润空间，具备更高增长动能。

在美学风潮方面，海维纳斯· （Hyamax ）提倡和谐、自由、真我的美学理念。对外保留和强化个人特色，对内达到本我的认可，给予求美者有由里及外的真我信念感。

玻尿酸出圈关键词：

又好又美

总结：

一款优秀的玻尿酸获证合规不易，跑赢市场更不易。随着瑞士海雅美中国首款玻尿酸产品「海维纳斯· 海π 」（Hyamax volumizer）的获批，以及对中国玻尿酸市场的思考和充分应对策略，其市场表现值得期待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。