玩具并不是小孩子的专属，部分童心未泯的成年人对于玩具也有着极高的需求。据中国社会调查事务所调查显示，34%的被访青年表示他们需要智力玩具以及观赏性玩具。但市面上能够满足“超龄儿童”这一需求的发展还不成熟，前瞻产业研究院《谈一谈我国玩具制造行业的发展特点》研究显示，当下我国玩具的生产、设计、销售主要面向儿童，“超龄儿童”玩具供给少、品种缺乏。在此背景下，潮流玩具集团POP MART泡泡玛特就植根潮玩这一领域，以完整的潮玩产业链将潮流玩具的艺术性和社交属性推向大众，填补了“超龄儿童”玩具市场的空缺。

图：成年人喜爱的POP MART泡泡玛特潮玩

随着生活节奏的加快与工作压力的增多，成年人开始希望通过消费获得一些自我的愉悦和放松。而潮流玩具恰好就是这样的存在，或可爱或夸张的外型，独特的消费体验，特有的社交属性，这些都能够让成年人实现自我的愉悦。同时，成长环境较为优越的年轻人也对于艺术品有着较高的追求，背后隐藏着艺术家丰富创作理念的潮流玩具也是年轻人乐于收藏的艺术品之一。

基于成年人对于潮流玩具的较高需求，POP MART泡泡玛特就围绕潮玩这一领域，打造了从艺术家挖掘、IP孵化运营，到消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域的覆盖潮流玩具全产业链的平台。首先，POP MART泡泡玛特通过与国内外知名艺术家或潮玩设计师签约合作，如Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory等，并发掘有潜力的新生设计师打造新的潮玩作品，如VIVI CAT、Bunny等，奠定潮玩集团发展的基石，为成年群体提供优质、丰富的潮玩作品及文化。

在此基础上，POP MART泡泡玛特打造了线上线下全方位的潮玩输出渠道，通过130家线下直营门店、700台机器人商店天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等平台，让成年人有更多渠道接触到潮流玩具。同时，POP MART泡泡玛特还积极携手旗下IP与其他热门IP、艺术家、知名品牌等达成合作，通过更新颖的潮玩输出形式与内容，让成年群体能够得到更丰富的潮玩作品，满足成年群体对于潮流玩具的不同需求。

此外，POP MART泡泡玛特还通过举办大型专业潮流玩具展、联合城市商业中心举办潮玩IP主题展等形式，让成年群体更多接触并了解潮玩。如POP MART泡泡玛特旗下知名IP Molly的主题展已经登陆北京、沈阳、杭州、青岛、天津、长沙、郑州、厦门、上海、武汉等多个城市，在配合北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展两大行业盛会，都能够满足成年人对于潮玩的需求。

随着年轻群体逐渐成长为消费主体，受到年轻人欢迎的潮流玩具也将进一步蓬勃。POP MART泡泡玛特作为国内成熟的潮流玩局集团，也将继续完善自身发展模式，并带动行业内其他企业发展，一同推动中国潮玩行业的崛起。

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