BON蓝海是谁?可能很多国内读者对蓝海电视台并不熟悉。

BON蓝海电视台是一个24小时播出的英文频道，是目前世界上唯一进入西方主流社会、有效传播中国内容的非官方英文电视媒体，并于今年7月登陆全美MHz有线电视网。

目前，中国有三家英文频道在美国播出，官方的有CCTV和新华社的CNC，来自民间的则是BON蓝海电视。这三个频道在美国的收视率都不错，相比之下CCTV和CNC的时间比较长，而新近的民营机构BON蓝海电视则更受美国家庭的青睐。

很多熟悉美国的人都知道，能获得美国主流社会的认可并不容易，就算很多在美华人打拼多年，有了经济地位，但仍一直在美国主流社会之外。

近蓝海电视台落地美国一事在国内引发关注，甚至也成为电视媒体圈的话题。

与业内人士交流之余，对于蓝海热播一事，我认为原因有三：

一、中国崛起引发热效应,民企正在走向世界

中国当下已经成为世界第二大经济体,美国人也想更多地了解中国,这是一个必然存在的大背景,但在这个背景之下,以前都是一些官方媒体在对外发声,很少有民营机构能够对外进行传播,这次BON是一次比较大胆和有益的尝试,也符合政府的预期。

中国民企加在大海外拓展,这也是中国民企实力发展到一定程度的必然选择。今年两会期间,马化腾的一项提案就是建议将互联网企业“走出去”提升为国家战略,他指出这一政策有利于调整我国服务贸易结构,也有利于提升国家形象。

此后,腾讯既建立了美国研发机构,同时在选择合作伙伴时,也会考虑对方的海外市场背景。比如,前不久微信与海外市场排名靠前的触宝科技的合作。

二、媒体说到底还是内容为王

蓝海电视台，这家没有任何官方背景的商业电视台，通过市场化、商业化的运作，就是凭自己的内容进军美国。蓝海电视台除了新闻节目，还有很多自制的有关中国文化的节目，形式更为新颖。

虽然中国崛起已是众所周知的事实，美国人也想了解中国，需要跟中国做生意，但一家媒体是否能吸引受众，其实根本仍是内容。相比之下，美国受众更在乎的是内容，谁的内容更精彩就选择谁。

任何一个大国的崛起，都是综合实力的体现。此前20多年，中国民企都是凭硬实力走向海外，以性价比优的产品，以艰苦的努力拓展海外市场。而现在蓝海电视台的热播，是以原来我们没有的软实力的走向世界，这是一大突破。

今年8月10日在一次采访中，约瑟夫•奈说“中国文化在很多方面都具有吸引力。中国的传统艺术和文化，例如中国人对人与自然关系的理解、中国的书法、绘画、中国功夫，甚至中国的饮食和传统服饰等，在美国都很受欢”。

约瑟夫•奈是国际关系理论中新自由主义学派的代表人物，以最早提出“软实力”(SoftPower)概念而闻名。约瑟夫•奈所说的“软实力”，主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。

软实力落地到媒体上，其实核心本质仍是内容为王，这不仅是对内的传播上，对全世界的观众都是一样。再多说一句，不仅电视媒体是这样，纸媒、自媒体都一样，好内容、精彩的内容，自己就会长腿儿。

三、新媒体方式的传播

在蓝海电视台美国落地的设想中，其实已经设计了多媒体融合推广模式。将传统电视媒体与新兴媒体融合，采取“电视台+视频通讯社+手机+ 网络新媒体”以及App客户端下载播出、互动点播，社交媒体和专栏形式、全球发行、联播平台碎片化播出，多方位组合的传播模式，实现立体化、规模化、持续性、高效率、低成本的传播。

因为刚落地美国不久，蓝海电视台初期除了在电视频道落地，另外就是通过YouTube传播。YouTube的影响力之大以及对年轻族群的覆盖，也为蓝海带来了口碑和观众。

总结：走出去战略，不仅是目前中国企业的需要，也是政府的需要。如果把握这个时机，结合大势，让自己的企业更好地拓展海外市场，蓝海电视台的案例其实值得思考。

对媒体而言，好内容是必须的，但如何与互联网、手机等新工具结合，形成新媒体格局，在移动互联时代新生，这更是当下所有面临互联网挑战的传统媒体需要思考。

和讯

2013-08-26

关键词：蓝海、国际传播、对外传播、对外宣传、海外推广、国际推广、文化走出去、城市外宣、企业外宣、文化传播、民营电视台、民间外宣、外国主流媒体、美国主流媒体

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