2026 年 2 月 5 日，中央广播电视总台官宣卡游成为《2026 年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴，这一春晚史上首次设立的独家卡牌合作席位，迅速引发社会关注，相关话题浏览量突破 27.7 万。此次合作以潮流卡牌为纽带，不仅为全球华人的团圆夜注入新鲜文化活力，更让春晚记忆从 “观看” 升级为 “可触可藏” 的互动体验。
作为陪伴华人数十年的文化符号，春晚始终在坚守团圆内核的同时探索创新。此次选择卡游，正是春晚主动贴近年轻受众的关键举措 —— 年轻群体已成为文化消费主力，他们更青睐兼具潮流属性与文化内涵的载体，而卡游深耕年轻市场多年，其卡牌产品早已超越娱乐范畴，成为年轻人表达文化认同、分享情感的社交媒介。借助 “卡游马年春晚卡牌独家合作伙伴” 这一身份，春晚成功搭建起跨年龄层的沟通桥梁：老一辈能在卡牌中看见传统文化的新表达，年轻人则在熟悉的潮流形式里深化对春晚的情感联结。
此次合作的核心亮点，是卡游专为马年春晚打造的典藏卡牌。这批卡牌以 “骐骥千里、祥瑞安康” 的传统生肖寓意为核心，融合春晚主题元素与现代审美，既承载马年吉祥文化，又展现新时代精神风貌。据了解，卡牌将通过多重形式融入春晚：既是歌舞、小品等节目的场景道具，也会作为互动奖品与全球观众见面，线下渠道同步发售的安排，更让观众能将春晚精彩瞬间转化为可珍藏的 “文化信物”。团圆夜家人围坐观看春晚时，分享、收藏卡牌的互动，将让年味多一份独特的温情记忆。
卡游能斩获这一合作资格，源于其 “文化 + 智造” 的硬核实力。作为文创行业新质生产力标杆企业，卡游构建了从 IP 研发到智能生产的全链条生态：《卡游三国》让青少年在收藏中了解历史，《戴敦邦红楼梦》成为文创品质标杆；生产端通过先进设备与数字化管理，确保每款卡牌达到行业领先水准。这种对文化与品质的双重坚守，与春晚精益求精的艺术精神高度契合。
此次 “卡游马年春晚卡牌独家合作伙伴” 的落地，不仅是一次商业联动，更是团圆文化的创新表达。当方寸卡牌成为传递亲情、定格春晚记忆的载体，马年春节将迎来一场传统与潮流交织的文化新体验。
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