二维码，即为快速响应码，是移动设备上很流行的一种编码方式，其根据某种特定的几何图形和规律，在二维平面上利用黑白相间的图形来记录数据信息。二维码营销，则是指通过对二维码图案的传播，引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。

二维码作为数据交互的神经末梢，凭借快速辨识性与庞大信息容量等特点，已广泛应用于数字支付及个人身份验证等领域，并且正日益成为关键的线上与线下资讯闸道，将应用扩展至营销、产品溯源等更多领域。2023年，我国数字经济规模达53.9万亿元。

产业链来看，上游为供应端，主要涵盖了计算机网络、一物一码技术、数据库技术等；中游为二维码营销环节，涉及二维码的生成、美化设计、解析、追踪管理等流程；下游则是应用端，包括零售、餐饮、物流、金融、快消品等领域。二维码是推广促销活动的有效工具，可实现商品溯源、防伪验证、会员管理等功能，超市可通过扫码提供电子价签和促销信息，消费者则可实时查看商品生产日期、产地等数据，提升购物透明度。2024年中国综合零售门店总数为77960个。

整体而言，二维码营销在多个领域都有广泛应用，无缝整合产业链各阶段资讯，并推动商品零售等传统行业实现数字化与智能化转型。二维码营销主要通过桥接线下线上互动提升营销效能，简易扫描即可引导用户访问网站、促销活动或产品详情，不仅增强互动参与度，更可透过用户数据追踪实现个性化营销。按收益计推算，2024年中国二维码营销市场规模约为33亿元，其中一物一码数字营销细分领域市场规模预计占中国二维码营销市场总规模的18%左右。

从企业经营规模的角度进行评估可以将中国数字营销行业划分为多个梯队，从企业年报披露的情况结合中国数字营销行业的市场规模及头部企业的业务营收规模，蓝色光标占据中国数字营销行业最大的市场份额，市场份额占比约8.8%;其次是利欧股份，占比超2%，其他代表性企业为圣火科技、浙文互联等。其中圣火科技于2025年8月在港交所递交招股书，拟在香港主板上市。

圣火股份，成立于2023年，作为一家以技术驱动的营销公司，专注于“一物一码”全链路数字化转型解决方案，为快消品、零售等行业提供二维码营销服务。圣火股份的营销技术服务主要借助先进技术在产品外包装及单个产品上嵌入二维码。根据弗若斯特沙利文提供的数据，于2024财年按相关服务收入计，圣火股份在中国二维码营销解决方案服务商中排名第四，市场份额约为1.8%。客户包括康师傅、百事可乐、中国移动等知名企业，通过大数据、物联网等技术实现商品溯源、防伪验证等功能。

从现有企业竞争程度来看，头部企业在中国数字营销行业中的占比相对较小，行业内部企业数量较多，中国数字营销市场集中度较低，行业竞争程度较为激烈。从行业议价能力来看，中游数字营销厂商掌握了一定的信息流传递资源，且具备一定的上中游一体化能力，行业运行的景气程度与下游行业的景气程度存在较大联系，因此数字营销行业对供应商的议价程度适中，但对需求方的议价能力较弱。中国数字营销行业市场规模庞大，对外界的吸引力较大，虽行业具备一定的行业壁垒，但在以AIGC为代表的新兴技术的驱动下，行业难以真正意义阻止潜在进入者进入市场，数字营销行业潜在进入者威胁较大。数字营销的替代品主要是传统营销模式，与传统营销相比，数字营销具有多媒体传播、打破时空限制、交互体验优越、精准化营销、成本效率提高等优势，因此传统营销模式对数字营销行业几乎难以造成威胁。

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