近日，2025年和田地区“和甜悦色礼·好物狂欢启”双十一电商直播大赛正式收官。和田市参赛选手阿卜来提·麦提图尔荪凭借和田大枣带货表现，斩获“和甜悦色·好物星推奖”二等奖。此次大赛为期23天，阿卜来提·麦提图尔荪通过抖音、视频号双平台直播，实现全渠道销售额53097元，订单量1571单。

据了解，阿卜来提·麦提图尔荪长期投身于家乡农产品推广工作，始终牵挂农户发展。他表示：“和田的农产品质量优良，但过去销售渠道狭窄、知名度不高，不少农户都遭遇了‘丰产不丰收’的困境。”2023年，接触到电商直播后，他迅速明确“直播助农”的发展方向，希望借助新媒体的传播力量，为家乡特产拓宽销路。此前，他曾入驻相关企业接受专业孵化，孵化完成后前往和田市内自主开展电商业务——不仅深耕市区市场，还走遍8县市，针对季节性农产品开展专项直播，过往带货品类涵盖和田铜制品、小地毯等手工艺品，以及散装大枣、核桃等农产品。这是他首次参与电商评选类活动，“我一直关注地区电商中心的公众号，通过推送的活动推文了解到大赛信息后，就第一时间报名了，想让更多人认识和田的好产品。”阿卜来提说道。

主播正在带货直播

为提高直播成效，阿卜来提·麦提图尔荪系统学习了电商知识与直播技能，加强普通话表达和带货话术的训练，并深入田间地头、农户家中，用镜头记录和田大枣种植、晾晒、加工的完整流程，直观展现产品品质。

和田大枣

在直播运营中，他建立全流程管控机制：直播前梳理产品卖点、对接农户备货、协调打包与物流；直播中解答消费者关于产品吃法、储存方式等疑问；直播后复盘数据、收集粉丝反馈，优化直播流程与选品策略。针对部分农户初期对电商的疑虑，他通过展示直播数据、讲解电商优势、传授运营技巧等方式，带动多名乡亲参与直播助农。

部分销售数据截图

此次双十一期间（11月1日-15日），阿卜来提·麦提图尔荪直播带货成效显著：线上抖音平台交易额15256元，订单568单；视频号平台交易额27841元，订单1003单；线下交易额1万元，全渠道合计销售额53097元，订单1571单。凭借这一成绩，他在众多参赛选手中脱颖而出，荣获大赛二等奖。

阿卜来提·麦提图尔荪表示：“此次获奖不仅是对我个人直播工作的肯定，更是对和田农产品品质的认可，以及对直播助农这一产销对接模式的支持。后续将扩大选品范围，纳入和田核桃、葡萄干等特产，计划组建直播团队，带动更多农户参与电商销售，助力家乡农产品走向更广阔市场。”