2026 年 6 月 27 日，医疗级家庭个护品牌余伯年再度亮相一心堂心耀战略合作启动会，双方正式升级合作模式，从全域规模化铺货转向精细化人群运营，同步启动 “非药洗护节”，聚焦男士功效洗沐赛道与纯植物夏日防护矩阵，依托产品、营销、终端全维度赋能，合力挖掘医药零售非药品类增量，打造工零共生、双向共赢的长期渠道生态。
深度合作成效亮眼 迈入精细化深耕新阶段
早在 2025 年首届一心堂心耀启动会上，余伯年便与一心堂达成营销共同体战略合作，品牌快速完成一心堂万店超 80% 铺货，市场表现亮眼，部分区域任务完成率高达 448%，充分印证医疗级功效个护在药店渠道的独特市场潜力。
当前国内男士洗护需求持续激增，头油、头屑、螨虫、背痘、皮肤瘙痒等问题成为普遍痛点，但市面普通日化仅能实现表层清洁，难以根源调理肌肤菌群失衡，药店渠道专业功效洗护产品供给稀缺，是极具潜力的增量赛道。权威数据显示，2025 年国内男性整体消费规模突破 6 万亿元，药房渠道男士个护新品增速超 20%，男性消费者愈发青睐具备医药级专业背书、可针对性解决肌肤问题的洗护产品，这也是药店区别于商超日化的核心竞争优势。
本次启动会由余伯年制药集团副总经理唐高林、市场总监张蓝心带队参会，一心堂董事长阮鸿献、副总裁郭春丽等领导出席活动，现场先后举办两场重磅启动仪式：双方领导共同登台开启新一轮心耀战略合作，标志着二者合作正式告别单纯铺货模式，全面进入细分人群深耕、精细化运营的全新阶段；随后唐高林副总再度携手一心堂管理层，共同启动 “非药洗护节”，正式拉开夏日洗护消费季动销序幕，两次登台充分彰显了余伯年对本次深度合作的重视与落地决心。
三大核心产品矩阵全覆盖，男士洗沐 CP 成夏季核心爆品
余伯年坚持 “西医精准科学 × 东方草本智慧” 双轨研发逻辑，现场发布覆盖男士护理、女性抗老护肤、全家夏日防护三大板块的完整产品矩阵，全场景适配门店四季动销需求。
男士二硫化硒四黄洗沐 CP，一站式解决油痒痘屑螨痛点
本次发布会主推男士从头到脚功效护理组合，发起 “告别油痒痘屑螨，清爽一夏” 夏日专项营销活动，包含二硫化硒四黄发用洗剂、四黄健肤沐浴露两大核心单品，构建头皮 + 身体完整护理闭环。
发用洗剂添加 1% 印度进口二硫化硒，精准调节头皮油脂分泌，舒缓毛囊炎症；复配大黄、黄芩、黄柏、黄连四黄草本，长效抑制毛囊螨、皮脂腺螨，改善头屑、头痒、头皮反复长痘问题。配套四黄健肤沐浴露，沿用同款四黄古方，添加天然植物提取与胡桃止痒颗粒，温和长效抑菌，针对性改善男士前胸后背长痘、夏季汗黏异味、全身瘙痒等困扰，打破男性单一使用洗发水的粗放护理习惯。
麦角硫因黄芪护肤 CP，锁定女性长线复购市场
针对女性功效护肤赛道，品牌升级麦角硫因黄芪系列，分为麦角硫因黄芪霜与麦角硫因黄芪贵妇霜。黄芪霜主打祛黄提亮、改善肌肤暗沉、抵御初老；贵妇霜集保湿、紧致、抗皱、妆养一体多重功效，早晚搭配适配年轻初老肌至熟龄肌全年龄段，2025 年黄芪霜上市即成为门店爆款。
全家天然植萃夏日防护矩阵，抢占夏季刚需客流
2025 年国内驱蚊用品市场规模突破 212 亿元，年均增速 11.3%。余伯年打造一站式 “夏日护理全家桶”，涵盖香茅驱蚊喷雾、宝宝紫草舒缓膏、蓝桉薄荷清馨油、藿香花露爽水、爽身香体露多款产品，植萃配方无多余化学添加，老人、婴幼儿均可安心使用，覆盖户外驱蚊、止痒消包、解暑提神、宝宝祛痱、抑汗祛味全场景刚需。
除此之外，品牌同步布局秋冬医用保湿敷料、无菌护理软膏、全年龄段润养唇膏等品类，实现门店全年无空档、季季有主推爆品，补齐药店家庭个护全品类缺口。
全域品牌造势 + 标准化终端赋能，降低门店动销门槛
为保障新品快速落地转化，余伯年线上线下全域投放广告为门店持续引流。线下深耕昆明核心商圈、交通枢纽，覆盖数十个公交站亭，多条主干道公交车身投放男士洗沐主题广告，全城流动曝光强化 “个护真功效，认准余伯年” 品牌认知；线上联动各区域分部开展抖音门店专场直播，打通厂商门店流量，激活新老客消费需求。
同时会议开展全方位终端实战赋能培训，余伯年市场总监张蓝心带来专场宣讲，拆解下半年整体推广规划，输出标准化销售话术、人群精准推荐方案，配套三大实战动销工具，落地三大标准化终端打法：
一是场景化专区陈列，门店划分男士护理、女性黄芪护肤、夏日防护三大独立专区，搭配主题海报、活动价签，简化 “1 喷 2 涂 3 抹 4 爽” 夏日产品推荐逻辑；
二是成套捆绑销售，推出洗沐 CP、护肤早晚组合、夏日全家桶优惠套餐，拉高门店客单价与综合毛利；
三是系统化店员专业培训，提供单品 30 秒记忆卡、产品联合搭配方案电子资料，全系列配备试用装，让店员依托医药专业背书建立顾客信任，高效促成成交。品牌不只输出功效产品，更助力一线店员转型专业皮肤护理健康顾问。
百年老字号携手万店龙头，共拓药店非药增长新格局
余伯年作为国内首个医疗级家庭个护品牌，精准匹配一心堂 “健康、专业” 的品牌定位。一心堂作为国内医药零售龙头，万家门店遍布全国，在消费者心中拥有极高公信力，是功效型个护产品最优线下渠道载体，二者强强联合实现产品力与渠道力双向共振。
2026 年，余伯年将持续完善核心中药功效洗沐产品矩阵，持续加码男士功效洗沐蓝海赛道，加大渠道资源、营销活动、终端激励政策投放力度。未来，双方将持续深化心耀战略合作，坚守中西结合科研初心与真功效产品理念，持续丰富细分人群产品布局，依托优质产品、全域品牌造势、全套终端赋能体系，助力一心堂突破药店非药品类增长瓶颈，持续挖掘家庭个护消费增量，携手打造工零共生、同心共耀、共赢增量的全新合作格局。