多元“健康电竞”理念深入人心 着重关注Z世代身心健康

电竞已经作为一个独立的体育项目在全球性重大赛事中占有一定比重，随着奥运会宣布举办虚拟体育赛事、杭州亚运会电竞项目公布、S11赛事中国战队夺冠等等，消费者对电竞这类新兴体育项目的认知也越来越强，随着电子竞技的风靡，以及其与身心健康的强关联性，使得“健康电竞”的理念逐渐走入市场。根据2022年中国电竞用户调研数据显示，25岁以下的电竞用户占比达47%。显然，“Z”世代早已成为电竞用户的主力军，电竞游戏和赛事在“Z”世代人群中已产生较强的用户粘性。

因此，Doppelherz双心将视线瞄准到年轻人都在玩的电竞娱乐，持续传播健康平衡的品牌理念，9月携手电竞职业战队-广州TTG，与电竞圈层、电竞选手、电竞玩家共同开启多元“健康电竞”新模式。

Doppelherz双心作为德国魁士药业旗下的百年膳食营养品牌，自2015年入驻中国以来，一直深耕中国市场，致力于改善中国人的亚健康，专研精准营养，关爱全家健康。八年来持之以恒的研究创新，始终为消费者提供天然高品质产品，以严谨均衡配比、多维复合配方和全面丰富品类，赢得了广大消费者的信任与喜爱，其叶黄素类目更是在天猫国际连续五年蝉联类目销售第一。与此同时，双心凭借敏锐的市场洞察力，持续开展IP跨界合作，吸收和融合新兴的多元思维与理念，不断探索营养健康行业与跨行业的更多可能，为消费者提供全新体验和认知。

随着考研、就业等不断加码的生活压力，健康、时尚、天然等生活态度在“Z”世代消费人群中的逐渐流行，“养生”这一概念也被赋予了更加多元化的含义。“爱电竞，更爱健康”成为一种新式生活观念。基于这一出发点，百年膳食营养品牌Doppelherz双心与新生代电竞战队广州TTG战队碰撞出了火花，一起携手并进，致力于全方位地满足电竞圈层消费者的多元健康需求。

持续品牌赋能 打破圈层人群 展望品牌长远发展

作为有着药企背景的百年膳食营养品牌，Doppelherz双心始终履行“严谨、顾家、平衡”的品牌理念，此次与电竞战队广州TTG携手发起的“解压心友友”联动活动，不仅为品牌注入了新时代活力，更是将品牌科学严谨的研发态度、健康平衡的生活理念和全年龄段的养护知识传递给大众。膳食营养品的年龄圈层不再固定不变，新型的生活娱乐方式注定了年轻人对于全身健康养护的迫切需求。正因如此，Doppelherz双心结合电竞圈层战队选手以及消费者长期用眼、睡眠不足、过度疲劳的刚需，希望以双心高端护眼宝、双心奶蓟朝鲜蓟护肝胶囊和双心辅酶Q10等膳食营养品来帮助广大电竞玩家维持身心好状态，进而积极推动多元“健康电竞”概念的广泛传播，促进品牌以及营养健康行业的未来长效发展。

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