金蛇起舞，万象更新。在2026年农历新春佳节期间，中国工程机械行业的骨干企业——山东鲁工机械集团携手OTT端，正式登陆山东卫视与北京卫视的春节联欢晚会荧屏。此次以“传承行业经典，缔造民族品牌”为主题的品牌传播行动，由佳杰传媒总经理王兴佳积极推动并达成合作，标志着这家专注实业报国的制造企业，在国家级文化盛宴中展现了“大国重器”的硬核形象与民族自信。
实业报国，鲁工精品亮相春晚
作为国内中小型装载机领域的领军品牌，山东鲁工机械集团始终专注于装载机、挖掘机等机械的研发与生产。企业拥有国家级“专精特新小巨人”称号，产品广泛应用于国家重点工程建设及海外项目中。在2026年卫视春晚期间，代表鲁工集团核心产品的装载机形象与企业标识，以“传承行业经典 缔造民族品牌”为主题，在山东卫视与北京卫视的春晚直播中精彩呈现。
此次登陆两大卫视春晚，不仅是对企业数十年如一日坚守实体制造、追求卓越技术的认可，更是将“烟台制造”的硬核形象以温情的方式呈现在亿万家庭面前。从莱州生产基地走出的鲁工机械，已然成为中国中小型工程机械行业当之无愧的“第一品牌”代表。
传媒搭桥，王兴佳缔造传播经典
此次鲁工集团与卫视春晚的携手，得益于资深媒体人、佳杰传媒总经理王兴佳的敏锐洞察与积极推动。凭借对主流媒体平台传播价值的深刻理解，王兴佳精准捕捉到了春晚所承载的国民情感与鲁工集团品牌升级诉求之间的共鸣点。
在签约推动过程中，王兴佳表示：“春晚不仅是文艺的殿堂，更是展现国家综合实力、凝聚民族自豪感的重要窗口。山东鲁工作为‘中国制造’的杰出代表，其产品以性能可靠、技术扎实著称。将这样代表中国装备制造水平的品牌融入春晚传播，是对‘实业兴国、制造强国’理念的生动传播，也是主流媒体助力民族品牌讲述中国故事的有益尝试。”
佳杰传媒此次牵线两大头部卫视，通过角标呈现、口播联动等融媒体形式，将鲁工品牌的装载机形象含蓄而有力地嵌入直播画面，象征着中国制造业者以默默坚守、精益求精的态度，支撑起国家发展的坚实基座。
创新驱动，民族品牌走向世界
随着合作的深入，山东鲁工机械集团在总经理张鲁东的带领下，正加速推进智能化、绿色化转型。近年来，企业投资数千万元升级激光切割设备与机器人焊接系统，每年推陈出新30多款产品，产品远销俄罗斯、澳大利亚、加拿大等51个国家和地区。
“传承行业经典，缔造民族品牌不仅是我们企业的使命，更是我们数十年如一日的行动纲领。”张鲁东表示，“在这个阖家团圆的时刻，我们希望向全国人民传递这样一种信念：中国的民族品牌有底气、有实力服务于国家建设，也能以创新的方式融入国民生活的每一个重要时刻。”
此次山东鲁工集团携手OTT登陆山东卫视与北京卫视春晚，在佳杰传媒王兴佳的战略推动下，不仅实现了品牌声量的指数级放大，更开创了重工企业与顶级卫视文化IP深度结合的新范式，为“中国制造”在2026年的新征程奏响了铿锵序曲。(王兴佳)
